作者：华东师范大学中国特色社会主义研究中心讲师 杨连星，中国人民大学国家发展与战略研究院研究员 刘晓光

    十九大报告指出，推动文化事业和文化产业发展。推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。2014年国务院发布的《关于加快发展对外文化贸易的意见》强调，加快发展传统文化产业和新兴文化产业，扩大文化产品和服务出口，加大文化领域对外投资，力争到2020年，培育一批具有国际竞争力的外向型文化企业，形成一批具有核心竞争力的文化产品，打造一批具有国际影响力的文化品牌。文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。因而，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。

    根据商务部统计数据，2017年我国文化贸易总额为1265.1亿美元，同比增长11.1%。其中，文化产品进出口总额为971.2亿美元，同比增长10.2%；文化服务进出口总额为293.9亿美元，同比增长14.4%。由此可见，文化贸易作为新的贸易增长点，已经成为我国贸易的重要组成部分。文化贸易的发展壮大具有较强的政治、经济和文化效应。

    从进出口状况来看，中国文化贸易虽然顺差趋势明显，核心文化产品出口额增长速度较快，但文化贸易联系持续期仍然较短，而文化产品出口价格的波动较大。

    从比较优势指数来看，较发达国家而言，中国文化贸易产品比较优势总体水平较低，大部分核心文化产品比较优势指数均低于1，中国文化企业参与国际竞争的能力还较弱。

    从文化贸易产品结构来看，中国贸易规模增长主要依赖于产品规模的提高，而贸易产品数量和种类的增长趋势并不显著，尤其核心文化产品的数量种类增长极为有限，极大制约了文化贸易国际竞争力的提升。

    从贸易联系持续期来看，核心文化产品出口存在“短期”现象，体现一国核心文化产品竞争力的文化产品，如报纸期刊、摄影、音乐制品和电影等的贸易联系持续期均较低，这反映出中国核心文化产品在贸易竞争中仍居于弱势，国际市场接受度有待提高。

    从文化产品出口质量来看，在中国文化贸易额快速增长进程中，文化出口品质量并未得到显著提高，自加入WTO以来，中国文化贸易并未呈现出口品质升级态势，相反，高端文化贸易品质呈现下降态势，文化出口的低端化趋势进一步凸显。

    推动我国文化贸易的快速增长，不仅是实现文化产品国际化的重点战略选择，同时也助于解决文化贸易与货物贸易发展的不平衡、不协调问题，对社会主义文化强国的建设、中华文化软实力的提升以及“一带一路”倡议的实施具有重要的现实意义和价值。

    因此，一方面，要有重点、有针对性地开拓国外市场，提高我国文化贸易联系的持续期，充分利用我国与部分国家文化社会相近的“地缘”文化优势，借力各种渠道比如大使馆等开拓国外市场；另一方面，鼓励和引导文化企业进行创新，提高文化出口品品质，实现具有民族文化色彩的文化产品出口，构建以自身文化特色为主的文化品牌，改善我国“低端品”价格竞争模式；此外，还要综合多种手段，提高中国文化产品的国际影响力和感染力，学会打“组合拳”，学会集成，用艺术的感染力吸引和打动外国观众的心，从而提升中国文化的国际传播力和影响力。