分析

    百度外卖缘何被打折贱卖

    百度外卖曾被百度十分看好，本想重点打造，但最终落得打折贱卖，令人扼腕叹息。据知情者透露，百度集团曾于2014年制定宏伟计划，在三年之内将百度外卖打造成千亿级别的物流平台，送饭、送水、送花、送药，凡是需要人跑腿送的东西，百度外卖都可以送，可谓是雄心勃勃。

    然而两年过去之后他们发现，这个“小目标”无法实现。其原因一方面与公司战略发展方向转移到人工智能有密切关系。在刚刚发布的百度公司第二季度财报中，百度公司定下了转型AI的新战略目标。百度创始人、董事长兼CEO李彦宏表示，百度以人工智能为基础驱动力来不断完善现有核心业务，尤其是手机百度、搜索、资讯流等核心产品，并未提及百度未来在O2O领域的布局和战略。而另一方面，百度外卖经营不太理想、发生一些负面新闻，使得其与美团、饿了么的差距越来越大。因此从去年开始，百度外卖一直在寻求与大外卖平台、大公司合作。之前传出是要跟顺丰合作，后来没谈成。据说现在跟饿了么谈得差不多了，一两周之内就会有官方宣布。

    据了解，百度外卖属于百度糯米旗下品牌，仅在北京就有近2万名从业人员。然而这些从业人员均不属于百度公司，而是属于与百度签约的十几家物流公司。这些物流公司均属于百度的“外挂”，大的有1000多名员工，小的也得有四五百人。有知情者透露，百度外卖、饿了么只是个外卖平台，均没有自己员工。这样运作可以节省很多经营成本。目前这些外卖平台中，只有美团是自己做物流，也就是说员工均与美团直接签约。但从今年开始，美团开始改革，计划把外卖站点和快递人员全部卖给物流公司，但是因为价格太高，令物流公司们望而却步，“一个站点加200多号人，需要花好几百万，一般的公司不敢去冒这个风险。”一位知情者说。

    展望

    饿了么将“组团”与美团抗衡

    业内人士分析认为，背后有阿里注资支持的饿了么，这几年市场份额发展迅速，如今收购百度外卖的目的，一是为了吸收其市场份额，吃掉百度外卖之后，饿了么基本上可以与美团形成一对一的抗衡。二是希望通过收购百度外卖，吸取其相对先进的管理经验，整体提高其服务品质、派单系统水平。更有市场人士预计，在饿了么收购百度外卖后，O2O行业将会迎来更加激烈的肉搏。

    据权威机构统计，美团外卖、饿了么、百度外卖占据市场份额为94.1%，2016年第四季度数据显示，其中美团外卖市场份额为40.7%。另外，饿了么市场份额约为35%，百度外卖份额18.4%。百度外卖的市场份额较美团、饿了么存在一定差距。

    据此前易观发布的2017年第2季度中国互联网餐饮外卖市场分析报告显示，截至2017年6月，饿了么月度活跃人数达3402.0万人，美团外卖月度活跃人数达2989.7万人，百度外卖月度活跃人数达1748.9万人。

    从人均使用时长来看，饿了么仍保持着领先优势。数据显示，饿了么6月人均单日使用时长达到11.72分钟，美团外卖紧随其后，为10.65分钟，百度外卖则为9.31分钟。

    第三方咨询机构艾瑞咨询预测，2017年，本地生活服务O2O市场规模为9780亿元，接近1万亿大关。其中，到店业务以口碑、美团点评为主要代表，市场规模预计为7149亿，占比73%，成为本地生活服务O2O的主要板块。而外卖、上门按摩、配送等到家业务以美团外卖、饿了么为代表，2017年市场规模预计为2631亿元，相比2016年增速为75.9%。虽然O2O市场空间巨大，但是对用户的实际渗透率还不足10%，对于各大平台来说还有很大的增长空间。