美团点评、顺丰、饿了么谁是百度外卖更好的结局?
从去年8月开始,百度外卖就开始频繁传出将被出售的消息。但最终以百度外卖CEO巩振兵公开表示“百度外卖将坚持独立发展”告终。
根据媒体报道,这桩收购未能达成的症结主要在百度糯米:百度的几次对外谈判都希望能把百度外卖和百度糯米打包出售,百度外卖在白领外卖市场方面对于买家有较大的吸引力,但是在大众点评地位稳固的情况下,百度糯米于美团而言,不过是锦上添花。糯米对顺丰而言意义也并不大。
耐人寻味的是百度外卖和顺丰的接触。这桩谈判由李彦宏夫人马东敏亲自主导,两者接触长达一年,合作意向从融资变成合作,后来又变成了设立新的合资公司,但始终未能定音。犹犹豫豫过后,这桩“绯闻”以顺丰最后变身百度外卖最大的物流供应商结束。
顺丰对百度外卖的兴趣在于,顺丰嘿客和顺丰优选试水不利之后,顺丰依然对O2O充满期待。而双方谈判破裂的原因,其一是顺丰嫌20亿美元太贵;第二,“一揽子协议”没有谈下来——根据《财经》的报道,“一揽子协议”或与百度无人驾驶有关。
相比之下,百度外卖与饿了么的合作干脆很多,仅仅一个月就已敲定。《财经》报道:“多位百度糯米人士表示,百度糯米在短期内应不涉及出售事宜,糯米正在配合百度feed战略,成为生活服务商家的本地化广告平台。”但前两次谈判都因糯米流产,让人不免担心此次糯米会否继续成为左右交易的“变数”。
对百度外卖来说,饿了么也许不是最理想的收购方,但一定会是个相互需要的亲密伙伴。
据接近饿了么的业内人士透露,饿了么此前一直定位学生市场,高端化转型转型难度很大。收购百度外卖最主要的目的还是为了买到后者的高端用户。
对饿了么背后的阿里来说,拿下百度外卖和糯米的意义又完全不同。阿里的“新零售大生态圈”烈火烹油,如果收编百度外卖和百度糯米,再加上原有口碑网,进而可对标美团外卖和点评。
值得注意的是,在“出卖”百度外卖消息公布前,百度在纳斯达克的股价大涨近10%,这也意味着市场看好百度放弃O2O业务。委身饿了么,可能是百度外卖最好的结局。 |