百度外卖为什么掉队了？

    百度外卖是含着金钥匙出生的。

    背靠着全球最大的中文搜索公司，它得以嫁接大量搜索资源。2014年5月，百度集团外卖事业部正式成立，2015年的三季度时，它在北京的专送订单数达到了美团外卖的10倍，饿了么的6倍。此时百度外卖享受着外卖市场的“老大哥”地位，几乎所有人都认为外卖会成为百度新的增长引擎。

    好景不长，2016年初，和大众点评合并后的美团完成超33亿美元的融资；饿了么紧随其后，吞下阿里巴巴和蚂蚁金服共计12.5亿美元的融资。两家拿到钱的平台开始疯狂补贴、地推，夺取市场份额。

    就在这一年，百度外卖的市场份额遭遇断崖式下跌。而它的掉队原因，与战略错误有关，与团队混乱有关，亦与集团的强势干预有关。

    当饿了么和美团疯狂融资的时候，百度外卖选择铺设生鲜、食材供给、商超、众包、电商平台质选生活等多条业务线，没有紧跟这场战役。

    业务线扩张之外，百度外卖春节给骑手放假，帮他们买票回家。这直接导致过完年的百度外卖在很长时间都招不到骑手。

    百度集团的强势干预：含着金钥匙出生就意味着要接受更大的压力。2016年6月，曾豪言要拿200亿补贴外卖的李彦宏对百度外卖失去了耐心。他表态：“如果真的做不过，就不做，该做的决断也要做。”这种不满带来的最直接且致命的影响就是，百度降低了糯米和百度外卖的消费补贴和营销费用。

李彦宏和妻子马东敏 （图片来源于网络）

    而后百度外卖为了盈利，减少补贴，导致很多商家转向了竞争对手，百度外卖的市场份额一路下跌，败下阵来。

    它的融资结果更是寂寥：因市场份额较小、不被母公司看好，百度外卖融了近半年的钱，都没人愿意接盘。

    身陷“魏则西事件”、“掉队BAT”洪水的百度，被网友们嘲讽——“谷歌做无人驾驶的时候，百度在送外卖”；“百度发展无人车干什么？送外卖呀！”

    2017年初，副总裁陆奇上任后，修剪了百度的业务，明确了“做什么不做什么”。聚焦AI和内容生态被频频提起，O2O战略则是被剪掉的那枝。今年7月百度Q2财报公布之后的分析师会议上，李彦宏甚至没有提及百度未来在O2O领域的布局和战略。

    不到一年，百度外卖从含着金钥匙出生的宠儿变成了一个地位尴尬的弃子——它既不能制胜外卖市场，也无翻盘可能，反而成了耗费百度资源的“拖油瓶”。

    失去母公司支持的生意最终结局往往是被贱卖，百度外卖当然不例外。