传统市场江河日下，杂牌军团“长袖善舞”

    我国自2011年开始启动养生保健类图书资质准入，然而实际收效甚微。业内人士认为，个别出版机构金钱至上，为获取经济利益，降低出版门槛，有人掏钱就给出书，什么赚钱就出什么，导致低质跟风出版盛行。

    一位资深出版业人士透露，孕产育图书市场至今获得出版资质的机构不过数十家，但随着近年市场的扩大，一些无资质的不法书商和小型出版社通过打擦边球方式，出版相关书籍。“有书商抄袭知名专家文章，与一些整合而成的信息拼凑在一起，让一些知名专家‘被署名’。这类线下实体图书抄袭具有一定隐蔽性，专家自己很多时候都未必知道被侵权。”

    同样忧心的现实来自互联网相关领域。网络上一些带有不良目的的“知识传播者”风生水起，劣币驱逐良币现象愈演愈烈。一位业内人士告诉记者，纸质图书及其配套的电子书至少还有一定编审流程，自媒体制作的电子书和专栏则完全没有监管可言，传播的知识是否正确也并没有科学验证。

    南京一位拥有数百万粉丝量的公众号运营商坦言，捧红一个母婴账号并非难事。“资深写手3天内就能在网上复制、合成，‘倒腾’出一个月更新的内容量做储备，然后注水、买粉，很快‘包装’成热门号；一个多月后，固定粉丝和阅读习惯养成，雇个兼职写手定期更新就行。”

    更令不少新手父母纠结的是，孕产育博主被金钱裹挟的消息越来越多：比如，拥有20多万粉丝的某母婴类博主因为在淘宝店售假而被妈妈们“捉赃”；拥有数万粉丝的某母婴类“大V”能提供的“干货”日渐缩水，但代购、团购生意越做越大……

    一个名为“恒星育婴室”的微信公众号，更通过发布《豆豆发烧99小时(幼儿急疹自愈记)》《希希咳嗽40天肺炎自愈记》等内容，倡导婴幼儿生病“自愈”，导致一名粉丝在孩子高烧几天后依然不愿意给孩子吃药或是接受治疗。后经调查发现，该恒星系列网络社区目前已有QQ群80多个，成员超过40000人。仅以收费让妈妈们学习“自愈”的微课群就高达12个，费用为199元/10节课。

    坚决遏制“读物里的腐败”，权威机构助力知识“解渴”

    专家表示，随着90后年轻人群进入生育高峰，传统精耕细作的孕产育纸质图书市场正在一步步被吞噬，取而代之的是粗制滥造的读物大行其道，威胁孕产妇及新生儿身心健康，这一现象亟待引起重视。

    江苏一位出版人认为：“读物是特殊的产品，尤其是孕产育类面向指导实践的读物，金钱支配、商业至上的情形若不加以改变，会搅乱出版领域的取向，后果不堪设想。”

    遏制孕产育读物市场乱象丛生，不仅要将专栏等涉及健康类的电子读物放在更高的审阅要求上，还需为万千家庭寻找可以信赖的权威信源。

    李雪说，总体而言，涉及母婴类的信息权威信源并不多。“丁香医生、果壳网等虽有一些科普内容，但并非专为这一领域答疑，能找到的信息有限，希望有来自医院、卫生系统等权威部门的公众账号可以帮助妈妈们‘解渴’。”

    多位文化界人士认为，抵制“垃圾书”，作者、出版机构、书评人等链条上的每一个环节都要把好关。作者不能迎合低俗趣味，出版机构不能只围着金钱转，书评人也不能丢掉为读者推荐好作品的责任，要重点打击“利益出书”“变相代言”等行为，遏制“读物里的腐败”。(半月谈记者 周蕊 刘巍巍)