电商平台“二选一”攻防战已不是新事物 所谓“二选一”就是平台之间争夺稀缺的优质商家资源,挤压竞争对手商业空间的行为。 其实,“二选一”并不是最近才出现的新鲜事物。每逢大购物节临近,不同电商平台之间商户遭遇“二选一”的冲突就不绝于耳,甚至会变成一场你来我往的攻防战。 2017年,天猫被质疑为遏制京东618大促,要求服饰商家“二选一”,迫使海澜之家、真维斯等数十个知名服装品牌退出京东618活动。刘强东公开表示:“二选一”是下三滥的竞争手法,不会赢到最后。 刘强东此前对“二选一”的表态。 然而在当年“双11”预售期间,京东回击天猫的方式也是“二选一”。有卖家向媒体表示,京东强迫商家站队,对于参与天猫大促的商家将会取消展位。 “在天猫出现的商家就会在京东消失;或同款商品某个平台上优惠幅度更大,但就是显示没货,很神奇。”一位经历了2017年“双11”购物节的买家这样告诉记者。 不难看出,往年“二选一”的冲突主要是天猫和京东,今年为何拼多多也成了当事人? 有业内人士认为,这与拼多多的高速增长有很大关系。2017年6月到2018年6月,拼多多成交额达2621亿元,同比增长583%;拼多多2018年二季度平均月活用户数为1.95亿,同比增长495%。 “尽管‘双11’购物节每年成交额都在增长,但购买力如果被其他平台大量分流,天猫不可能无动于衷。” |