厂商
“专供款”迎合个性化需求
质量服务与实体店无区别
“专供”是否会成为低价劣质的代名词?对此,记者采访了多家品牌的工作人员。
一位不愿透露姓名的广州某品牌服装公司市场部负责人介绍,网络专供款和实体店是商家针对不同的消费群体做出的营销策略,“部分产品只在设计、款式、功用上会有所区分,相当于两条产品线,质量都有品牌保证,不会相差太大,因此没注意过要另外说明。”此外,专供款不允许在实体店销售。
以某品牌空调为例,记者了解到,该品牌空调大部分都在网络销售,线下只在专营店或者渠道地标店(如某个城市的本地大型卖场)有卖,甚至推出专门在网上销售的互联网品牌“UU”。该品牌有关人士表示,在多个网购平台甚至自己的官方商城,都有提供定制化专供产品,这些产品主要是根据消费者需求或经销商/平台需求的大数据定制,与线下产品相比区别主要是更加智能化和年轻化。
“都是同一条生产线生产、同一套质量管理标准。”该人士表示,线上专供品并不会有质量上的差异,售后等服务政策也是与线下一致的,因为卖的也是自家品牌的产品。实质上,在线下卖场同样也会有专供品,这是为了避免业内恶性低价竞争和串货。此外,提供线上专供品更多是为了迎合个性化的消费需求。
趋势:线上产品逐渐高端化
“现在电商势头越来越猛,家电厂商的心态也发生变化,一些高端品、旗舰品也会放到网上卖。”中国家电研究院品牌部长苏亮表示,以往线上产品可能以低端品为主,但现在线上产品已越来越高端化、智能化。由于线上销售增速很高,厂商已把线上销售作为重要市场来做,已不是电商刚兴起的试水心态,只把低端产品放到网上销售。
以空调为例,市场研究公司中怡康数据显示,今年上半年空调线上零售额同比增速达72.3%,比去年的71.9%要高,线下则负增长8.3%。线上销售的空调变得越来越高端和高能效,变频空调的线上零售量份额从去年同期的62%提高到63.6%,智能空调的占比从去年同期的10.1%提高到14%。一级能效的空调份额从去年同期的8%大幅上升至20.7%,三级能效份额从57.1%下跌到48.9%。由于产品结构的变化,线上空调均价也出现了上升。
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