中国蓝《奔跑吧》录了主题为“鸡毛换糖”的最新一期节目。队长邓超录制了“奔跑吧梦想”公益宣传片，并且“科普”了什么是“鸡毛换糖”——为什么鸡毛能换到糖，鸡毛有啥价值。

    3月3日晚七点半在浙江卫视中国蓝剧场播出的浙商题材电视剧《鸡毛飞上天》，讲述的正是浙江义乌改革发展30多年曲折而又辉煌的历程中浙商艰苦奋斗“鸡毛换糖”的故事，与《奔跑吧》传递出的积极奋进、向阳奔跑的精神内涵不谋而合。

    预告先行：“鸡毛换糖”是种怎样的体验？

    作为中宣部重点扶持的项目以及“浙商三部曲”的收官之作，现实题材剧《鸡毛飞上天》选择了将“鸡毛换糖”这一古老相传的词语“老调新弹”，不过，对于我国北方地区以及年轻一代的观众而言，这个已经渐渐在时代中湮没的词语无疑有着一定的认知壁垒。

    要让观众接受并熟悉一个不常见的词语，一味说教显然并非正确的策略，在戏外采用“寓教于乐”的轻松的方式让观众读懂“鸡毛换糖”的表和里，唤起其收视兴趣，成了上佳的选择。首期《奔跑吧》走进浙江义乌街巷，与市民互动玩起“鸡毛换糖”游戏，更是对“鸡毛换糖”的一次鲜活注释。

    以近年来大热的兄弟团对“鸡毛换糖”现身说法，以新鲜、活泼的方式解读“鸡毛换糖”的深刻意义，从而消解观众对历史的距离感，实现最大限度的传播力。

    而理解了“鸡毛换糖”这种谋生方式是何等不易的观众，也将更能体会到电视剧《鸡毛飞上天》中那些容易被错过的动人细节——正是依靠着不辞辛苦、不畏艰险的浙商精神，小名鸡毛的主人公陈江河才换来了如糖一般甜蜜的事业，由综艺始，至剧集终，“鸡毛换糖”的体验才真正算是完整。