在里约奥运会上，包括美国“飞鱼”菲尔普斯在内的不少外国明星因为“拔火罐”身上留下红圈圈，在奥运赛场和海内外媒体尤其是社交媒体上吸睛无数。“拔火罐”有助于缓解肌肉酸痛，是一项古老的中医理疗方法。借助奥运会，依托众多体育明星的“代言”，中华医学向世界展现了博大精深的一面，同时也推动中华文化更加自信地走向世界。

    文化是综合国力的重要方面，是国际竞争中备受关注的软实力。党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央高度重视中华文化走出去工作。“古往今来，中华民族之所以在世界有地位、有影响，不是靠穷兵黩武，不是靠对外扩张，而是靠中华文化的强大感召力和吸引力”“希望志愿者们弘扬奥林匹克精神和志愿服务精神，热情参与、真情奉献，提供细致周到的服务，积极传播中华文化、讲好中国故事，用青春的激情打造最美的‘中国名片’”“要以理服人，以文服人，以德服人，提高对外文化交流水平，完善人文交流机制，创新人文交流方式，综合运用大众传播、群体传播、人际传播等多种方式展示中华文化魅力”……习近平总书记这一系列重要论述，深刻阐述了推动中华文化走向世界的重要意义，为开展对外文化交流、展示中华文化独特魅力、提高国家文化软实力提供了重要遵循。

    中华文化源远流长，积淀着中华民族最深层的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识。对此，我们必须坚定文化自信，这是“更基础、更广泛、更深厚的自信”。而推动中华文化走出去，提高国家文化软实力，关系我国在世界文化格局中的定位，关系我国国际地位和国际影响力，关系“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现。这是一项重大战略任务，我们必须统一思想、提高认识，以改革创新精神推动中华文化走向世界，形成与我国国际地位相对称的文化软实力，使中华文化的国际影响力有一个大的提升。在奥运赛场上，我们骄傲地看到通过各国运动员的交流分享、互学互鉴，中华文化受到了全世界的关注，并且越来越广泛地得到认同。实践证明，以奥运会、世博会为代表的全球性重大活动是推动中华文化走向世界的重要平台，有助于实现对外传播的跨越式发展。

    推动中华文化走向世界，除了利用好奥运会等重大平台，还必须精心打造烙有中华文化鲜明印记的“拳头产品”“知名品牌”。中华文化是一座精神富矿，铸就了历史的辉煌，充满着智慧的力量。在新的历史时期，我们既要坚守中华文化立场，也要把民族特色和世界潮流结合起来，把中华民族最基本的文化基因推广开来、传播出去，使跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神在世界上弘扬起来。经过多年的实践检验，“感知中国”“文化中国”“欢乐春节”“国家年”“文化年”等大型对外文化活动，已经成为中华文化走出去的品牌活动，加速了各类中华文化为世界所认知。中华文化带来的“中国风”“汉语热”风靡全球，中医养生、中华美食、武术健身、京剧民乐、书法国画等独具中国特色的文化瑰宝，已经成为代表中华文化的标志性产品，越来越多地受到国外民众的欢迎。

    推动中华文化走向世界，还必须提高中华文化的国际传播力、影响力和竞争力。正如习近平总书记所要求：“加强国际传播能力建设，创新对外传播、文化交流、文化贸易方式，推动中华文化走出去。”要扩大对外文化交流，加强对外文化传播，充分发挥以文化人、以文促情、以文建信的作用，把继承传统优秀文化又弘扬时代精神、立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去，让国外民众更好了解和体验中华文化。要加强文化出口平台和渠道建设，通过“买船出海”“借船出海”等方式，进一步拓展国际营销网络，完善海外网点布局，推动我文化产品更多地进入国际市场。要深入研究国外不同受众的文化传统、价值取向和接受心理，因地制宜、因人制宜，创新话语表达方式，精心构建对外话语体系，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，使中华文化不但能“走出去”，而且能“走进去”。

    “气清更觉山川近，心远愈知宇宙宽。”推动中华文化走出去，让国外民众触摸中华文化脉搏，感知当代中国发展活力，理解我们的制度理念和价值观念，是中国人民的不懈追求。岭南文化是中华文化的重要组成部分，广东拥有毗邻港澳、华侨众多的独特优势，我们更要自觉肩负起推动岭南文化、中华文化走向世界的责任，充分发挥奥运会等重大平台优势，不断拓展走出去的广度和深度，为提高国家文化软实力作出更大贡献。（南方日报评论员）