海口工商：新包装属实 已立案调查

那么所谓的2019年的椰树椰汁新包装会不会是网友恶搞呢？海口工商局的相关人士表示，网传椰树椰汁2019新包装属实。

“目前网传的信息中，我们确认的是椰树2019年的新包装确实在原有包装的基础上将部分文字更换成了代言人图片。”海口工商办公室负责人刘先生表示，而网传的三位女性的图片是一张该公司在海南的海报，并未在相关媒体上使用为宣传图片。

刘先生表示，海口工商也是关注到了媒体的报道，对椰树集团的宣传问题进行调查。目前已经立案调查，且仍在调查中，尚无结论可以对外公布。

而对于椰树宣传椰汁丰胸一事，公众号“丁香医生”2月13日发表文章称，椰汁不能丰胸，并表示胸部的大小主要靠遗传和青春期的营养。

椰树椰汁的原料为水、鲜椰肉汁和白砂糖。而“丁香医生”称，上述原料均没有任何丰胸作用。

链接：频频“涉污”宣传 竟不为夺眼球

事实上，这已经不是椰树椰汁第一次因为宣传手段“太污”被网友吐槽了。凭借配色清奇、完全被文字包装的商品包装，尺度大胆的宣传文案，衣着暴露的代言人，椰树椰汁曾经多次登上热搜榜。在网上掀起几番热议，被网友戏称为广告界的“泥石流”。

2009年，椰树集团还因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

除了平面宣传外，椰树椰汁电视广告的尺度也十分大胆。从2002年开始，椰树在央视播出的广告中，便开始以“曲线动人，白白嫩嫩”作为广告词。视频显示，几名穿着清凉暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁，在沙滩上嬉笑奔跑，让网友直呼“辣眼睛”。在网友的吐糟声中，这一广告被央视拿下。

而不少网友则发声称，椰树椰汁一直品质比较稳定，是消费者始终热爱的终极原因。连日本的美食电视剧中都出现了该商品的影像。“是因为好喝才喜欢，不是因为大胸女”。

椰树集团官网资料显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981至1985年期间连续亏损，濒临破产。自1986年，“椰树”在创始人王光兴的带领下，推行“破三铁”等四项超前改革，已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业。

对于椰树椰汁频频出现“涉污”宣传，中国食品产业分析师朱丹蓬表示，作为整个椰汁的第一品牌，也作为植物蛋白饮料的领军企业，其实本不用靠“卖污”来吸引眼球。但是，椰树集团近两年频频出现低俗广告，可以说是因为该公司整体的定位太LOW，也是其品牌、市场部等定位营销部门素质不够。

对于此事会不会导致消费者对其产生厌恶心理，进而对其市场产生影响，朱丹蓬认为，目前在椰汁类饮料中，其他品牌的规模远不足以对椰树产生威胁。而上述广告套路，椰树已经用了数年，但是根据其近些年的业绩，椰树一直没有大的增长和衰退。主要是其产品受众群已经相对固定，加之竞争品牌规模太小，败光路人缘这一情况，短时间难以对其产生影响。对于椰树来说，想要发展业绩，还得从多元化产品下手，而不是弄几个低俗广告来吸引眼球。

• 上一页
• 1
• 2
• 3
• 全文阅读