文/摄 北京青年报 记者 张鑫

日前，椰树牌椰汁更换的2019年新包装，被网友称印有动作妖娆的“大胸美女”，不仅风格低俗，还带有暗示“丰胸”效果的文字。北京青年报记者2月13日下午从海口工商证实，目前对于椰树外包装涉嫌“低俗”和“虚假宣传”一事，该部门已经立案调查，现在正在调查中，尚无最终结论。北青报记者走访北京市场暂未发现新包装的椰树椰汁。

椰树椰汁新包装“涉污” 

网友上传的椰树椰汁新包装及海报

大胸美女、刻意挺胸的拿瓶姿势……这些都出现在了椰树椰汁2019年的新包装上。日前，有网友爆料称，2019年椰树椰汁的新包装上出现了美女的图片。

该图片中为椰树代言人女演员徐冬冬，在这张图片中，其身着紧身服饰，一只手绕过头与另一只手一起托着一桶椰树椰汁。而这个动作，类似刻意挺胸。该图片上还有“我从小喝到大”字样，疑似双关语的广告词。

还有网友贴出了一张有三位女士的海报，上面写有“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”字样。

这一包装以及海报令不少网友吐槽广告内容低俗不堪。

北京市场暂未见到新包装产品

2月13日，北青报记者走访了朝阳区以及通州区部分永辉、京客隆、美廉美、7-11、全家等超市和便利店，除了部分商超没有该产品外，其余超市销售的均是其2018年包装的产品。

北青报记者了解到，此前椰树牌椰汁每年都会在外包装上增加年份。此举还曾经被网友称道。其2018年包装上为“30年坚持在海南岛用新鲜椰子肉鲜榨”，而到2019年的包装，该年份将变为“31年”。

不过，北青报记者并未找到相关包装产品。在部分超市，理货人员表示，目前超市只有椰树这一款包装产品。“过年的时候都没有铺新包装的货。”而另一家超市得工作人员也表示，目前该产品在超市的库存不多，但是厂家还没有发来新货。

虽然在售的仍旧是2018年的包装产品，但是北青报记者也注意到在该包装中有“早晚一杯，白白嫩嫩”的字样。而目前，京东、天猫等电商平台上，在售的椰树椰汁也均是印有上述字样的外包装，并没有出现印有女士图片的包装出现。

北青报记者在北京超市走访发现，销售的是2018年版包装的椰汁

而北青报记者从13日上午开始尝试联系海南椰树集团，其品牌部一位接线人员得知记者采访意图后，称自己不负责此事，然后匆匆挂断电话。随后，该集团电话长时间无人接听。而另据媒体报道称，该集团品牌部人士曾表示，椰树椰汁宣传自己具备“丰胸功能”都是网上乱传的，根本没有这回事。北青报记者随后联系了海南椰树位于北京的办事处，但是该办事处电话持续无人接听。

海口工商：新包装属实 已立案调查

那么所谓的2019年的椰树椰汁新包装会不会是网友恶搞呢？海口工商局的相关人士表示，网传椰树椰汁2019新包装属实。

“目前网传的信息中，我们确认的是椰树2019年的新包装确实在原有包装的基础上将部分文字更换成了代言人图片。”海口工商办公室负责人刘先生表示，而网传的三位女性的图片是一张该公司在海南的海报，并未在相关媒体上使用为宣传图片。

刘先生表示，海口工商也是关注到了媒体的报道，对椰树集团的宣传问题进行调查。目前已经立案调查，且仍在调查中，尚无结论可以对外公布。

而对于椰树宣传椰汁丰胸一事，公众号“丁香医生”2月13日发表文章称，椰汁不能丰胸，并表示胸部的大小主要靠遗传和青春期的营养。

椰树椰汁的原料为水、鲜椰肉汁和白砂糖。而“丁香医生”称，上述原料均没有任何丰胸作用。

链接：频频“涉污”宣传 竟不为夺眼球

事实上，这已经不是椰树椰汁第一次因为宣传手段“太污”被网友吐槽了。凭借配色清奇、完全被文字包装的商品包装，尺度大胆的宣传文案，衣着暴露的代言人，椰树椰汁曾经多次登上热搜榜。在网上掀起几番热议，被网友戏称为广告界的“泥石流”。

2009年，椰树集团还因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

除了平面宣传外，椰树椰汁电视广告的尺度也十分大胆。从2002年开始，椰树在央视播出的广告中，便开始以“曲线动人，白白嫩嫩”作为广告词。视频显示，几名穿着清凉暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁，在沙滩上嬉笑奔跑，让网友直呼“辣眼睛”。在网友的吐糟声中，这一广告被央视拿下。

而不少网友则发声称，椰树椰汁一直品质比较稳定，是消费者始终热爱的终极原因。连日本的美食电视剧中都出现了该商品的影像。“是因为好喝才喜欢，不是因为大胸女”。

椰树集团官网资料显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981至1985年期间连续亏损，濒临破产。自1986年，“椰树”在创始人王光兴的带领下，推行“破三铁”等四项超前改革，已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业。

对于椰树椰汁频频出现“涉污”宣传，中国食品产业分析师朱丹蓬表示，作为整个椰汁的第一品牌，也作为植物蛋白饮料的领军企业，其实本不用靠“卖污”来吸引眼球。但是，椰树集团近两年频频出现低俗广告，可以说是因为该公司整体的定位太LOW，也是其品牌、市场部等定位营销部门素质不够。

对于此事会不会导致消费者对其产生厌恶心理，进而对其市场产生影响，朱丹蓬认为，目前在椰汁类饮料中，其他品牌的规模远不足以对椰树产生威胁。而上述广告套路，椰树已经用了数年，但是根据其近些年的业绩，椰树一直没有大的增长和衰退。主要是其产品受众群已经相对固定，加之竞争品牌规模太小，败光路人缘这一情况，短时间难以对其产生影响。对于椰树来说，想要发展业绩，还得从多元化产品下手，而不是弄几个低俗广告来吸引眼球。