近几年,随着各类社交媒体、网络直播和移动短视频的发展,“网红”在互联网空间迅速崛起。然而,自这个群体诞生之日起,其负面新闻就屡屡见诸报端,“抖音一姐”莉歌恶搞国歌、斗鱼主播陈一发儿调侃抗日、快手第一网红“Mc天佑”描述吸毒……前车之鉴历历在目,各色网红仍屡屡“翻车”,这究竟是为何?

某些网红在事后的道歉信中说,“历史知识匮乏、法律观念淡漠”是错误行为产生的主要原因。事实果真如此吗?她或许不知道《国歌法》中的具体条款,但难道感受不到恶搞国歌对国家的亵渎?她可能不清楚《治安管理处罚法》的具体细则,但连抗日战争对民族的伤害也茫然不知?素质低下,也许是个别网红行为失范的重要原因,但更值得思考的是某些网红在流量诱惑下铤而走险的侥幸心理。

事实上,网红频频翻车,原因主要在于以下两个方面:一,Web4.0时代的到来将互联网技术开放、连接、共享的特点发挥到极致,为草根阶层提供更大的展示平台的同时,也更难把控新入场的参与主体的属性特征,难免产生鱼龙混杂的情况;二,互联网的变现模式始终以流量为核心,这促使内容生产者在注重用户体验的同时,倾向于迎合低级审美、偷窥欲望和猎奇心理,进而诱发违规操作。

当然,对网红群体也要区别来看。他们中的很多人不乏“正能量”,一些人用自己的特长和影响力帮助他人、分享自己的经验技能等等,这些是值得鼓励的。

减轻互联网技术负面效应的关键在于建立健全监管机制,而监管的责任主体则是各网络平台。互联网网红群体中的种种乱象,很大程度上是网络直播平台缺少明确的行业规范导致的。从源头上看,应当适当提高行业门槛,对网红的从业资质进行审查;从运营上看,要加强行业规范培训和职业技能指导,提高网红的法律意识;从整顿上看,平台应当主动发现问题,对不同程度的问题精细化处理,有针对性地进行批评教育,而不仅仅是遇到问题一封到底。

随着互联网经济进入高质量发展阶段,网红产业也将扮演越来越重要的角色。根据最新的统计,目前中国的网红粉丝数量已经达到了5.8亿人,有专家预测,2018年网红产业规模将达到1000亿。对于这样一个庞大的群体和产业规模,只有遵循法律法规,坚持行业自律,网红经济才能走得稳走得远。