今年的双12是不同于往年的,淘宝表示,除了促销常规的产品外,美国马匹和法院拍卖的房产、汽车也会在双12上线。而在最近两天,淘宝还“包圆”了一期双色球来回馈手机淘宝用户。不过对此有专家表示:宣传噱头大于实际,消费者得到的优惠或比双11要少。不过双12为一个消费时点这一点还是被大家所认可,除了电商,其它行业也来凑热闹,想从中分一杯羹。
卖车卖房卖宝马 专家称全是噱头
今年双12淘宝表示,不仅能买到 马匹,还能买到法院拍卖的住房和汽车,这些都是以往没有的;更有1顿黄金等你来买。手机淘宝方面对此称:“淘宝1212年终盛典是淘宝一年一度最大的消费者回馈日,我们希望通过这种最简单直接的方式带给用户惊喜。”
电商观察员鲁振旺接受中新网IT频道采访时称,这些都为宣传的噱头。中新网IT频道在今天凌晨30分左右查看淘宝名马专场,16匹马中,只有两匹底价相对便宜的有人出价。其余底价动辄几十万的无人问津。
也有人质疑阿里双12的宣传和优惠力度不比双11。今年双12,天猫虽然有海尔、杰克琼斯等品牌网店参与,但是有记者发现,从参与商品品类、打折力度等方面衡量,均与“双11”相差很多。对此,鲁振旺接受中新网IT频道采访时称,阿里对双12的宣传确实比双11要小一些,这也是为什么感觉相对来说苏宁易购、京东双12比其双11的声音更大一些的原因。
鲁振旺称,双11阿里是针对品牌的营销,所以更偏向与天猫,也主要集中在服装上面,它更像是一次服装行业清库存的优惠活动;而双12主要是针对淘宝的微小卖家,消费品也趋向多元化,比如食品、日用品等。
双12呈现跨行业趋势 众行业抢节点
京东、苏宁易购布局双12理所应当,虽然双12是阿里最先发起的,其它电商只能跟风促销的份。鲁振旺称,如果不跟风,那么你只会错过一次促销的机会。
但其实双12已经不单单限于电商,其它行业都想借力分一杯羹。O2O产业联盟创始人张洋对中新网IT频道称,未来每年都在双12这天举行O2O文化节,力争将双12打造成O2O行业的标志性节日;携程网高级副总裁汤澜说:“在网络上,旅游业应有自己的节日,我们要把双12打造成旅游业的‘双11’。”有一家知名房地产公司也在其官方微博上说道,双12来了,去售楼处看看吧,万元的新年年货大礼包等你来拿。
线下商场也不会放过这个促销机会。据北京晚报昨日报道,北京地区有些百货商场从11月28日开始到12月12日都在一直促销,虽然没有提到双12,但却在时间上踩着双12的点儿。
广东省金融学院院长陆磊认为,类似这样人造节假日概念,是一种营销模式的创新,这大大拉动了内需消费。
值得一提的是,有消息称,微信将在双12当天将微信卖场升级为微信商城,或也想打双12的主意。如真如此,这意味着“双马”决战双12的情形即将来到。
消费疲劳谈不上 有需求双12就会持续
但是还是有不少人有一些疑问,双11过去仅仅一个月,双12又来袭,消费者会不会感到消费疲劳?昨日,新华网发文指出,打折促销是屡试不爽的法宝,但如果难以让消费者感受到差异化,月复一月的促销势必会让人疲劳。鲁振旺对此称,消费需求会一直存在,双11赶上换季服装的购物需求,这在一方面成就了双11的辉煌;不过,双12时,消费者的消费需求也改变了,有需求双12就会持续下去。另外,从卖家角度上,鲁振旺称,阿里双11针对的是天猫平台,而双12阿里是为了平衡淘宝和天猫的关系,重点针对的是淘宝微小卖家。 |