核心提示： 继“宜春，一座叫春的城市”之后，网络近日再现“雷人”宣传语，一座城市也因此正处于舆论的风口浪尖上：从今年6月开始，为在重庆推介利川旅游资源，利川市旅游局在重庆做了广告词———“重庆42℃，利川24℃”、“我靠重庆，凉城利川”、“热！到利川凉快去！”结果引起社会热议。7月6日，利川市旅游局局长表示，无论如何，利川“凉城”被大家记住了。日前，重庆工商局要求相关广告公司迅速撤换该广告。

　　“雷人”城市宣传语频出

　　湖北利川公交广告语“我靠重庆” 重庆要求撤换

　　“我靠！重庆。这是近10年我看到的最牛的车身广告，你们看到没有？”7月1日，实名认证的网友“李元胜”在微博上发帖，并附上公交车车身广告的图片，立即引起网友关注。“李元胜”介绍，这辆公交车属于重庆市第三公交公司。

　　江西宜春宣传语雷人“一座叫春的城市”

　　有网友在国内某论坛曝光，江西省宜春市旅游政务网上，该市的广告语竟为“宜春，一座叫春的城市”，引发网友的讨论，认为政务网以如此“雷人”口号作为广告语，有欠斟酌。当地旅游部门则认为，要的就是这个效果。

　　网曝“简阳 一座壮阳城市”雷人宣传语

　　近日，网上热传一张“简阳宣传语”图片，图上赫然写着“简阳一座壮阳的城市”。网友纷纷为之折服：“雷得外焦里嫩！简阳的宣传语太霸气了！”不过，也有大量网友对此提出质疑。记者从简阳市委宣传部核实：该图片内容并非官方宣传语，可能系网友误传。

　　合肥推“雷人”旅游宣传语：两个胖胖欢迎您

　　在《合肥市旅游发展总体规划》评审会上，规划单位提出策划“合肥旅游形象小天使选拔活动”，并选拔“两个胖胖”作为合肥代言人的创意，一时间在省城引发争议，有的市民认为“两个胖胖欢迎您”的口号朗朗上口，契合了“合肥”这一地名；但更多市民、网友、专家则表示很俗气、很“雷人”。

　　城市如何成功宣传

　　广告用语当力避“歧义”解读

　　保证广告用语的准确规范，力避公众的歧义解读，首先要求广告的创意者深谙网络语言，规避由歧义和谐音产生的误读；而更为重要的，广告的审批者要充分考量其社会传播效果，切实把好规范广告用词的第一道关口。

　　城市宣传：一鸣惊人不难 长盛不衰不易

　　对于演员而言，闹绯闻是出位的常见选择。上述行为俨然就是城市宣传的“绯闻”，要的就是这种似有实无模糊难辨。但对于演员来讲，演技才是保持长盛不衰的秘诀。出了名的利川，是否真有让人乐不思蜀趋之若鹜的旅游资源，还得有硬功夫。一鸣惊人不难，长盛不衰不易，被人“记住”的利川，准备好了吗？

　　旅游宣传：噱头可以有 但别太粗俗

　　熟悉广告营销和传播理论的，应该知道这句广告词的着力点在于想以暧昧艳俗的桃色想象带来轰动性的舆论影响，助推利川形象的推广传播。可是，这种营销真的玩得很不高级，靠着舆论非议影响力传播的形象，肯定高雅不起来，这算是一种负面形象的扩散。

　　网友：靠低俗噱头揽客 不过是自毁牌子

　　【小_Fu】炒作闹剧接二连三，轻佻暧昧频频出击，消费了大众眼球，也招来了十足的恶评。老实说，推介旅游固然重要，但根本的前提是修炼好内功，下足功夫搞创新，让游客获得非凡体验，并构筑起健康的市场环境，杜绝欺诈宰客等行为，从而赢得好口碑。靠低俗噱头揽客，不过是自毁牌子。

　　【朱四倍】说穿了，“我靠重庆”是对公众注意力的一次极力争夺，是对公众的“算计”，落脚点是旅游利益的攫取。应引起社会反思的是，“我靠重庆”背后的泛功利化困境何以消解，否则，即使今天制止了“我靠重庆”，明天恐怕有关方面会弄出更倒人胃口的庸俗之作。

　　【娜样也好】这则广告不太好理解，是说这个地方靠近重庆？还是说这个地方依靠重庆成为了龙船调的故乡？还是说这个地方叫“我靠”？

　　【糖糖de文字】比较有歧义，为嘛要靠呢？想起一首歌里面的歌词，大意貌似是：我让你依靠，让你靠....。。我靠重庆，大概是一句情话吧！

　　【马想斌】不论有多少网友嘲讽，但终归是成功吸引了无数眼球，利川这座城市也被大家所记住了。不过，表面看虽很吸引眼球，但骨子里却让人感到俗不可耐，反而降低了利川的形象。

　　【天天天蓝】如果大家都对这类广告恨之入骨，那它还有市场吗？所以，我们除了对“我靠重庆”之类广告予以痛斥，更应对自己的心灵来一次检查和清扫，把那些肮脏不堪的东西彻底清除掉。只有这样，此类低俗创意才会逐渐失去市场！

　　【北柯】这样的“胡搞”和“乱搞”式宣传，是经营者并没有真正对一个地方或城市，有真正的“归属感”——他们并不像真正生活生产在一个地方一辈子的老百姓那样，真正爱惜这个城市的尊严、形象和资源。