过剩阴影逼近低端产能

    在2015年，虽然大家感觉空净市场持续增长，但实际上行业数据显示，产品销售下滑一度十分明显。如今不少做空净的厂家在向新风净化这个概念转型

    “产品火爆销售背后，人们所没有看到的是这个行业产能饱和的隐忧，以及大多数厂家亏损的情况。其实产能饱和的情况在2015年已经出现。去年新进入或者没有品牌技术的三分之二企业已经面临死亡。”洪经理说。

    据他了解，浙江省内在台州和宁波等地就有很多以贴牌和自有品牌为主的空净企业，但在市场上却没有听到太多关于省内厂家的信息，在大城市也没有看到相关品牌产品。

    洪经理说，他们从2014年下半年就意识到这个危机，净化器只做了半年就把大部分精力转向了做新风。他解释，新风和净化器的格局不一样，净化器是一个室内循环的产品，需要密闭的环境来运行才能达到去除PM2.5的效果，那相当于室内无法通风。但长期处于这样的环境中同样是不健康的，因为空气不流通，人会缺氧头晕犯困。而新风机相当于可以在一个密闭的环境里，同时起到引进新鲜空气，并且实现过滤的效果，真正解决了PM2.5、有害气体和二氧化碳的问题，而净化器并没有提过这样的概念。“我们前两年都在考察，在德国发现99%的家庭是用新风，净化器只有附带着用，甚至在2014年他们还立法规定所有建筑必须要有新风系统。”

    另据一位业内人士透露，虽然这几年空净市场看着发展好，但实则鱼龙混杂，并且已经影响到市场规模的增长。据家电调研机构奥维云网发布的监测数据显示，空净市场一度萎缩，2015年1至10月空气净化器销售额同比下降了10.3%，跌至89.5亿元人民币；零售量规模为455万台，同比下降4.9%。直到11月才出现突然的爆发性增长。环境的好转和消费者趋于理性是一个原因，品牌频繁变动导致投入持续性降低，市场出现真空也有一定影响。而他预测，随着新国标的实施，空净行业的洗牌效应将会持续影响一段时间。据家电调查机构中怡康统计，自从2013年空气净化器进入市场爆发期，众多品牌就陆续蜂拥而入。2013年末空气净化器的品牌数仅有151个，2015年上半年空气净化器销售全渠道中空气净化器品牌就已经达到546个。

    “现在商场里有些空净还能打5折，很大一部分是因为等新国标一开始执行，到时候那些不符合新国标的机器卖不出去就只能淘汰了。所以，如果存货不及时处理，接下来很多厂家就要直面产能过剩的现状。”

    空净产能饱和的隐患显现，让人不禁想起当年一度被称为浪潮经济的某县域经济体，由于基础五金产业发达，每当一个有市场前景的产品出现，众多企业就一拥而上，从几十家到上百家甚至上千家，从电动工具、衡器、滑板车……但浪潮过后，一哄而上就成了一哄而散。

    新国标能否重塑市场

    企业应及时抓住新国标修订的契机，切实促进产品质量水平的提高，增强市场竞争力

    记者在采访中了解到，在整个空净行业内，大家对于中国国家标准委发布的将在今年3月1日正式实施的空气净化器GB/T18801-2015国家标准都寄予厚望。

    新版标准的主旨，在于确立评价空气净化器的基本思想，即以“洁净空气量”和“累计净化量”作为评价空气净化器的核心指标，为的是真实地评价出各种不同空气净化器的基本净化能力、持续净化能力。另外，新国标对空气净化器产品说明书的标注内容作出规定，应包括净化器名称和型号、净化器特点、净化原理、主要使用性能指标，以及安装、维护、保养等注意事项，有利于消费者按需选购净化器。

    业内人士认为，新国标的出台将从根本上改变空气净化器市场“评价”与“标注”的混乱现象，在一定程度上廓清当前行业存在的虚假宣传、标准不一、认证机构五花八门等混乱局面，对进一步规范市场、引导消费、提高产品质量有积极的保障作用。对企业而言，新国标能有效净化当前的市场环境。新国标对空气净化器产品说明书的标注内容作出规定，今后也能让消费者在选购空气净化器时更加从容、放心。

    业内人士指出，市场应该充分竞争但不能任性失序，通过制定保障消费者利益有利于产业升级的标准体系，才能形成优胜劣汰的良性市场机制。而事实上，标准的修订也关系到产品的发展方向，企业应及时抓住新国标修订的契机，切实促进产品质量水平的提高，增强市场竞争力。