麦当劳最新公布的财务报告显示,公司在亚太包括中东和非洲地区的运营餐厅利润由去年同期的1.98亿美元下降到1.90亿美元,同比下降4%,与此同时在欧洲的销售额也出现下降。财报认为,便餐市场充满挑战、成本压力、快餐口味改变以及经济的不确定性四因素拖累了麦当劳业绩。大多数投资者认为麦当劳前路难以预测。

    麦当劳公司说,公司在欧洲的销售额下降0.1%,在德国和法国的不佳业绩拖累了公司在英国和

    麦当劳首席执行官唐?汤普森(Don Thompson)在财报发布会上公开表示,公司预计短期内这一局面还将持续,餐饮业增长放缓将使麦当劳更难提高售价和利润率。由于占据其收益第三大市场的中国今年业绩不尽如人意,麦当劳表示将本年度新增门店数量预期下调约50家,主要涉及中国市场。麦当劳目前预计今年将在全球新增1500—1550家门店,低于原计划的1500—1600家。

    对此,麦当劳相关负责人表示,中国是麦当劳开店速度最快的地区,2012年在中国开设了256家门店,2013年新开门店肯定会超过256家的数字。不过该负责人也坦言,麦当劳会根据市场变化相应调整开店计划。财报显示,截至今年6月底,麦当劳目前在中国有1777家门店。其去年在中国开设了250家餐厅,今年原计划在内地新开300家门店。

    麦当劳二季财报还提到了公司面临的四大问题:

    1.全世界便餐公司消化不良。便餐市场充满挑战。在麦当劳公司排名前11位的市场中,有7个萎缩不振。

    2.成本压力。对消费者来说,价格仍是重要因素,同时,竞争对手正在压低价格,但是随着劳动和商业成本增加,边际利润减少,公司“抵御价格和成本压力的能力有所下降”。

    3.快餐口味改变。美国人的口味正在改变,麦当劳面临着墨西哥玉米煎饼连锁店和帕内拉连锁面包坊等对手的竞争。而在美国以外,一些“非传统竞争对手”也在崛起,如咖啡馆、便利店、蛋糕店和售卖快餐的超市等等。

    4.欧洲经济对汉堡业不利。“经济的不确定性给消费者的支出施加了压力”。目前欧洲占麦当劳公司营运收入的1/3以及营运利润的1/2,如果欧洲人继续减少在汉堡包上的支出,麦当劳会在不久的将来陷入困境。

    在此之前,分析人士纷纷对麦当劳前景做出预测。美国《华尔街日报》22日报道:称,麦当劳“金色双拱形招牌”或失去一些光泽。美国消费者犹豫不决,欧洲消费停滞,中国及其他新兴经济体消费放缓,麦当劳不得不依靠获得市场份额和减少开支以保证运营。大多数投资者认为麦当劳前路难以预测。麦当劳首席财务官彼得·本森表示,麦当劳将2013年资本支出预期下调了1亿美元,至31亿美元左右。