美国时间２３日苹果公司发布了截至６月２９日的第三季度财报，作为其重要战场，苹果在大中华区的营业收入环比骤降４３％。业内人士认为，除了受行业淡季、产品线单一制约，大屏中国本土手机的逆袭在一定程度上给苹果造成了压力，预计未来三星也难抵这一趋势。

    苹果盈利在华降幅最大

    苹果公司发布的新一季财报显示，２０１３年４－６月份苹果实现净利润６９亿美元，每股盈利７．４７美元，较去年同期净

    相较于市场此前预期苹果这一季度的ｉＰｈｏｎｅ销量大约为２６００万部，已售出的３１２４．１万部手机显然已经超预期。但不容忽视的是，同比增长了２０％的ｉＰｈｏｎｅ，环比却下滑了１７％，营业收入也随之环比下降了２１％。

    而苹果另一款明星产品ｉＰａｄ也不容乐观，该季度ｉＰａｄ销量１４６１．７万部，同比下降１４％、环比下降２５％。

    特别是在关注度极高的大中华区，苹果实现营业收入４６．４亿美元，较去年同期５３．９亿美元和上季度８２．１亿美元，同比下降１４％、环比下降４３％，降幅在区域市场里排名第一。

    三因素令苹果手机“吸金”乏力

    在手机中国联盟秘书长王艳辉看来，这一季财报中同比增长、环比下滑的苹果智能手机销量，主要有以下几个原因。

    一是，５、６、７月份属于手机行业的淡季，俗话称“五穷六绝七上吊”，苹果以往在这一季度的表现也不太亮眼。加上公司习惯于秋季发布新品，一些忠实用户会等到四季度购买，制约了该季度的销量增长。

    二是，苹果ｉＰｈｏｎｅ５虽然在产品性能上具有优势，但是它的屏幕不够大，无法赶上市场主流趋势，满足不了用户需求。事实上，在苹果发布ｉＰｈｏｎｅ５之际，水货市场上的炒作程度已经不如前两年。同时，面对三星等竞争对手层出不穷的大屏幕手机，苹果在“一对多”式的竞争环境下，显得有点招架不住。

    三是，中国市场大量的本土手机集体发力，以相近的产品性能，约２０００元的价格俘获了一大批智能手机潜在用户。

    在徐汇区工作的高先生就表示，前两年一直在用ｉＰｈｏｎｅ，但现在可挑选的手机类型明显增多，相比苹果一直不变的外观，本土手机造型时尚、设置也人性化，关键是价格还很优惠，所以临时改变主意，购买了一款华为手机。

    中国本土手机逆袭

    “苹果原本在中国市场上的占有率，将被突飞猛进的国产手机蚕食，这是一种很明显的趋势。”电信分析师付亮说，不仅是苹果，未来三星也将面临这一冲击。

    付亮解释道，苹果的市场份额率先受到分流，是因为其产品线太单一，在日新月异的移动互联网市场上，显得有点跟不上时代的步伐，许多“果粉”都“移情别恋”。相比之下，三星具有从高到低级别的终端，在市场上更具优势，但也并非高枕无忧，只是受到冲击的时间点会相对滞后，预计在未来１－２年。

    易观国际发布的报告显示，２０１３年第一季度中国手机（不含水货和山寨机）整体销量为９０５４万部，环比增长２３．５％，同比增长３４．８％。其中，智能手机销量为７５２８万部，同比大幅增长１４１．５％，环比快速增长３２．２％。“中华酷联”（中兴、华为、酷派、联想）的市场份额分别达到６．３％、８．８％、８．９％、１１．６％，除中兴以外，均有所提升。据新华社

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    从苹果到佳能

    感受中国增长放缓之痛

    昨日，汇丰公布7月中国制造业PMI初值为47.7，创11个月以来最低，表明中国面临制造业引擎减速的压力，而中国增长放缓引发的连锁反应还表现在对日进口下降以及苹果公司在华营收大幅下滑上。

    苹果CEO库克表示，不知道哪里出了问题，但经济不景气是大中华区销售额下降的重要原因。

    作为一个主要进口国，中国的任何需求疲软都被外部所感受。日本昨日报告贸易数据，其6月份对华出口同比增速下降至4.8%，5月份为增长8.3%。而相机厂商佳能昨日也因为中国市场需求低迷而调低了全年销售目标和盈利预期。

    佳能CFO Toshizo Tanaka在盈利会议上说：“中国消费者很喜欢相机，尤其青睐高端单反相机。但是，目前的经济放缓影响了销售从去年回暖的进程。”