从营销角度看，白酒企业应该从顾客的需要和正确的价值观出发，将满足顾客的需求当成自己的目标。而高端白酒企业在不断提价提业绩的同时，正在越来越忽视顾客需要，并越来越关注自身业绩提升速度和证券市场股价表现。殊不知顾客是其经营绩效之根本来源，而经营业绩和股价表现都是基于满足顾客需要这一原因上的结果。这种认知上的本末倒置，使得企业越来越倾向于利用价格工具对顾客进行掠夺，这至少会从三个方面对高档白酒

　　从创新角度看，高端白酒生产企业在提价提业绩的经营策略不断奏效的刺激下，创新动力很可能会日益懈怠。因为相比创新的辛苦付出和不确定的业绩表现，提价提业绩这一策略效果更为明显，并由此很可能在企业内部形成不利于创新的经营机制。而在外部环境不断变化的现实世界里，创新对于企业未来可持续发展具有不可或缺的重要作用，这一领域的缺失势必会对企业未来经营业绩增长的可持续性埋下重大隐患。

　　事实上，除了高端白酒生产企业以外，国内还有许多类似具有一定“消费者特许权”的高端消费品生产企业也正越来越多地依赖于不断提价来提升经营业绩。同样的道理，如果它们不从企业的根本使命和基本实现渠道角度理性思考企业现状并合理适度地运用价格工具，那么其长期结果很可能将是丧失顾客并因此无法实现业绩持久增长。