招数四：股权奖励

　　乔布斯1997年回归苹果后，取消了大部分现金奖金，而是以股权奖励代替。近年来苹果公司股价一飞冲天，很多高管也因此身家倍增。

　　近日，苹果董事会赠予了新任CEO蒂姆·库克100万股受限股。

　　而1997年后乔布斯每年只拿1美元的象征性工资，2003年以来不接受公司的任何奖金和期权奖励。值得注意的是，据苹果今年1月7日提交的文件显示，乔布斯也仅持有554.6万股股票，比例约为0.6%。

　　招数五：饥饿式营销

　　让消费者彻夜排队等待新品上市，截止到目前只有苹果公司做到了。

　　在第一代iPhone发布前夜，在第一代iPad发布前夜，全球各地的苹果迷都是彻夜排队等待。包括iPhone以及iPad，自上市以来，不管市场对这款产品的呼声多高，苹果公司都坚持限量供应

　　在中国联通引进iPhone之后，中国消费者有的等上三个月甚至半年才拿到都愿意。苹果的饥饿营销正好利用了人们赶潮流、追时尚的心理。

　　招数六：产品制胜

　　乔布斯在2007年发布iPhone时表示，每隔一段时间，苹果就会出现一个改变一切的革命性产品。

　　乔布斯专注于将产品体验做到最好，每次只推出一款iPhone产品，而且为了追求完美不计较成本，采用先进的原材料部件。

　　苹果今昔：

　　当乔布斯1997年回到苹果时，苹果公司刚刚结束了一个财年，当时年收入70亿美元，亏损18亿美元，公司当时的市值约40亿美元。竞争对手像HP和DELL市值分别是620亿美元和80亿美元。

　　截至2011年6月25日，苹果持有的现金及有价证券达到762亿美元，而且负债率为零，比现在的美国政府还有钱。这个IT业巨头的市值已经超过了HP和DELL的总和。

　　截止到昨日，HP市值为514亿美元，DELL为277亿美元，苹果的市值为3556亿美元。而且苹果的市值已连续暴涨8年，自从2007年发布iPhone以来，其股价就已经涨了2倍多；去年5月，苹果市值超过微软，成为全球最值钱的科技公司。今年8月，苹果超越埃克森美孚，成为全球市值最大的公司。

　　而早在1997年，苹果有一条生产线，生产后来宣告失败的产品，像个人掌上电脑Newton、Performa个人电脑及众多的打印机和一些服务器。