35岁的民营企业家郜银河因涉嫌诈骗1100万，近日被提起公诉，在浙江缙云县法院受审。郜银河去年还曾被授予“中国公益慈善大使”、2009年度“中国十大经济新闻人物”，但他的妻子坦言，这些称号都是花钱买来的，单买“中国十大经济新闻人物”就花费了不只100万。更让人大跌眼镜的是，郜银河参评时已身负重债，是纯粹的“负翁”。（《检察日报》12月2日）

    从新闻所介绍的情况来看，郜银河非常懂得个人品牌的包装，进知名高校镀金，在党报党刊上大作“软文”宣传，积极参加有官方背景的荣誉评选，目的都是为了给外界造成一种有实力有背景的印象。应该说，懂得并实践这套自我包装招数的，绝不止于郜一人，否则就不能解释高校“镀金”班、传统媒体软文合作和“发榜产业”红火的生意。

    靠一个买来的“中国十大经济新闻人物”头衔，郜银河大肆行骗并最终锒铛入狱，要接受法律的制裁。对这个颇显荒唐的案例，我们不能止于对行骗人做法的嘲笑，还应注意到，正是许许多多不负责任的社团组织、高校、媒体，滥用体制背景和行业公信，帮助并参与“造神”，将本来各自有严格标准的荣誉称号、学位头衔、报道版面，以现金交易的方式，私相授受。

    其荒唐程度，已经与买官卖官不相上下，堪称毫无廉耻。我们甚至可以说，“发榜产业”比“卖官产业”更为可耻，因为倒卖官位还可能遭到事后追查，要担负一定风险，但即便骗子（“发榜产业”的“消费者”）东窗事发、原形毕露，参与者也无需担责。时逢年底，各路高校、媒体和官方社团又纷纷推出“中国”、“中华”或者省、市名称的荣誉评选或认证，不知这批“货”

    这里需要提出一个问题，商界和投资界人士为什么热衷于包装个人品牌？道理很简单，包装会带来比单纯诚实发展更多的机会、收益和保护，能避免方方面面的骚扰。近年来，这种包装的作用越来越多，热衷于此的人士也越来越多，给了前述“包装”产业以丰富的市场需求，其背后隐藏着的因素在于：首先，国内诸多产业“国进民退”、民企发展空间遭遇瓶颈，如若没有光环效应，则很可能遭遇行政权力、国企扩张等多方面的排斥力，很难平等的获得投资机遇和政策待遇。

    其次，国内几个一线城市之外，创业环境仍不理想、创业成本过高、创业周期过长，凭借商业模式或技术新型应用为卖点的创业难上加难。企业家、创业者要想成功，只能自行包装出来，先把地方政府忽悠住，进而获得信贷资金支持、廉价土地及项目准入资格，否则无法生存发展，更谈不上做大做强。

    第三，企业、企业家选择诚实发展，必然依托于恒久的经营预期，简而言之，只有打算长期经营、慢慢赚钱、做成百年老厂（店）的买卖，才会自行提出比法律和行业规则更严格的道德自律要求。反之，如果创业家、企业家和投资者对恒久经营没有信心，也就不会主动的严格自律，其中一些人还会选择投机，不仅是在经营、投资业务领域投机，也可以通过包装制造出暂时的假象，再凭借信息不对称、时间差，吸收到正常情况下无法吸收的人脉、资金和政策支持——这种做法并非不可能成功，郜银河就打的是此类如意算盘，成功了，把钱还清、把过去伪造的履历痕迹洗清，谁会反复去提他们的“原罪”呢？如果不成功，墙倒众人推，则干脆归罪于运气不好、与行情不对路。