中国新中式女装在新加坡卖爆了！杭州老板娘，一年卖了10万件女装到新加坡
杭州网 发布时间：2026-09-17 16:49
用中文讲杭州女装
2025年7月，Joli借朋友在TikTok Shop上的店铺，试着面向新加坡直播。
她没去过新加坡，也不会说英语。对新加坡女性的印象，还停留在小时候看过的新加坡电视剧：上班时穿得干净利落，有些偏职业风。
Joli也不知道该卖什么。于是，大部分时间都在聊天。
“你们中午吃什么？”
“平时喝什么咖啡？”
与其说消费者在了解她，不如说她更好奇屏幕另一端的人。
连续两天没有出单。第三天，她从店里挑出一件V领衬衫。款式适合上班穿，领口不会太低，腰部微微收紧，也可以扎进西裤里。
那天，她对着镜头认真讲这一件衣服：面料是什么，剪裁为什么这样做，腰线落在哪里，什么样的身材穿起来更合适。
没过多久，第一单来了。下单的消费者全程用英文和她交流。Joli看不懂，就借助翻译一点点回答。第二天，这位消费者又回来了。她喜欢这件衬衫，但不知道应该配什么裤子。
这让Joli意识到，新加坡的用户不仅在买衣服，她们还需要有人告诉自己，这件衣服应该怎么穿。
有人需要裤子搭衬衫，她就开始增加裤装；有人想要完整的一套，她就继续补上背心和其他单品。
直播间变成了她观察新加坡人的一扇窗口。
慢慢地，Joli有了自己的发现：新加坡职场女性生活节奏快，注重品质和穿搭，希望衣服既适合工作场景，又能体现自己的风格。
新中式女装在新加坡受到欢迎（受访者供图）
8月9日，JOLI YANG的新店正式开播。这个日期Joli记得很清楚，还是消费者在评论区告诉她，当天是新加坡国庆日。
一个月后的TikTok Shop东南亚“9.9大促”，Joli和丈夫忙到凌晨三四点，又赶着准备第二天的直播。那一次，单场销售额突破7万元人民币。
但真正让Joli意外的，还在后面。
(原标题：中国新中式女装在新加坡卖爆了！杭州老板娘，一年卖了10万件女装到新加坡)
来源：杭州日报 作者： 编辑：管鹏伟
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