中国新中式女装在新加坡卖爆了！杭州老板娘，一年卖了10万件女装到新加坡
杭州网 发布时间：2026-09-17 16:49
为什么是新加坡？
Joli和衣服打了十几年交道。她做过奢侈品导购、买手，也在湖北老家开过服装店。
2018年前后，Joli来到杭州，加入了一家MCN机构，从买手一路做到产品总监。这段经历让她熟悉了选品、产品开发，但她最擅长的，还是给人讲衣服。
后来，因为工作和家庭原因，Joli离开了MCN。但她没停下来。备孕期间，她拍穿搭短视频。选衣服、搭配、布景、拍摄、剪辑，几乎所有事情都是自己做。
Joli工作中。（受访者供图）
2024年，生完孩子后，Joli重新做起女装生意。她和过去积累下来的工厂、供应商合作，自己选品、搭配，也开始尝试直播。
第一次站到镜头前，她甚至不知道应该讲什么。但播得多了，她找回了过去在实体店的感觉。有人走进直播间，她就问需求、讲面料、教搭配。
与此同时，丈夫接触的东南亚跨境业务，也让她逐渐把目光投向海外。她看过越南等市场，但那里的消费者更看重价格，她不想为了利润牺牲品质。
转折来自一次见面。2025年夏天，TikTok Shop东南亚的行业经理来到店里，看过他们的衣服后，建议Joli试试新加坡。
Joli至今记得对方当时的一句话：“你们这个衣服放到新加坡，三天肯定能出单。”
新加坡是一个多元文化社会，华人众多、消费能力强。Joli认识一些生活在新加坡的朋友。每次回中国，她们会托Joli帮忙买羊绒、羽绒服。Joli隐约觉得，自己这种强调设计和品质的女装，在新加坡或许能找到消费者。
但真正开播以前，一切都只是判断。
(原标题：中国新中式女装在新加坡卖爆了！杭州老板娘，一年卖了10万件女装到新加坡)
来源：杭州日报 作者： 编辑：管鹏伟
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