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入夏以来,夜间消费加快回升,城市活力进一步迸发。一些商家创新产品供给、延长营业时间,激发夜间消费。在不少城市,布局更合理、功能更完善、业态更丰富的夜经济体系正在加快形成。

夜间消费加速回暖

有机构预测,今年我国夜经济规模有望达30万亿元

入夏以来,每当夜幕降临,江西南昌市西湖区朝阳新城的兰宫路夜市一条街总是热闹非凡。

“疫情防控期间,我们通过制定管理公约、制作温馨提示牌等方式规范夜市商户经营行为,激发消费活力。”负责管理该夜市的南昌西湖区朝农街道城管中队指导员谢善青说。

当前,我国消费市场延续复苏态势。“城市活力逐步迸发,夜间消费加快回升。”苏宁金融研究院高级研究员付一夫说。

在河南,开封推出和升级了一批夜间游览产品。在上海,“五五购物节”期间,围绕“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读”等主题,推出上海酒吧节、深夜食堂节、深夜书店节、购物不眠夜、夜上海LIVE秀等180余项特色活动,夜间消费环比增速超过10%。

上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽认为,夜经济的活跃度是体现城市活力的重要方面。入夏以来,夜间消费在吃、用、行、游、购、娱等各个方面都有比较明显的回升。

夜行增加。滴滴出行平台数据显示,6月份,绝大多数城市晚7点后通过网约车出行的用户都比上月增加10%以上,太原、青岛、长春、大连等城市甚至增加了30%到40%。

夜食热销。美团外卖数据显示,近两个月以来全国各主要城市从晚上6点到次日清晨6点的夜间订单上涨超过六成,占全天单量四成以上;在夜市外卖中,烤串成为最热销产品,仅6月首周,美团就派送了8000万份烤串。5月以来,饿了么平台上夜间外卖订单占比为33.55%。

夜购活跃。5月以来,阿里巴巴中国零售市场消费者夜间购物成交金额占比39.8%,比去年同期提升近4个百分点。

艾媒数据中心预测,今年我国夜经济规模有望达30万亿元。“夜经济的发展水平是衡量城市生活质量、开放活跃程度、投资软环境以及文化底蕴的重要指标。”付一夫说,夜间消费进一步活跃,有利于激发餐饮、购物、娱乐、休闲、旅游等服务领域的消费需求,进而推动相关行业快速发展。

夜间市场亮点频现

打造夜间消费新场景,推出夜间旅游新项目

开发夜间旅游新品,直播助力商场商圈24小时不打烊,夜间云看展、云卖车热度不减……近来,各地各部门推出一系列夜间惠民消费活动,深度拓展多元消费业态,大力提升夜间消费便利度,夜经济呈现出不少新亮点。

——新供给引领,提升夜间消费活跃度。

“夜幕降临,和朋友一起在玉林路小餐馆坐一坐,在天府熊猫塔俯瞰夜景,这是一个很有新意的行程。”前不久,苏州市民胡小霞到成都夜游,其感受新奇而独特。

今年以来,不少地方致力于打造夜间消费新场景,如加快发展便利店、餐饮店、书店、体育场馆等24小时业态,推出夜间旅游新项目,延长公交、地铁夜间运营时间,积极营造夜间消费氛围。

去哪儿网数据显示,今年6月以来,该平台上线“城市夜游”旅游线路近5000条,较5月增长2.7倍。“夜游类的旅游产品不仅是原有旅游资源的重新排列组合,还是从供应链、增值服务等方面对相关旅游产品的改造升级。”去哪儿网总裁勾志鹏说,这类旅游产品组合更为新颖,也更贴近年轻用户出游喜好,对于带动景区周边餐饮、购物很有帮助。

6月3日晚8点,携程集团董事局主席梁建章“变身”主播,在河南鄢陵开启第十二场直播,一晚上下来218万人涌入直播间“云逛街”,实现成交金额3105万元。梁建章带领携程网已走了13个省份,用类似“流动夜市”的形式在线带动旅游服务消费,累计实现销售额4亿多元。

——新技术出彩,成为夜间消费回暖加速器。

直播成为拉动商家销售回升的“利器”。有分析表明,每晚6点后是淘宝直播的用户集中活跃时段,其中晚8点到10点是淘宝直播间全天的观看最高峰。

为便于让小店店主在夜间做生意,6月22日,支付宝上线“夜光收钱码”。截至目前,平均每天有10万多个店主新开通收钱码做生意,全国有超过600万家小店的夜间收入超过去年同期。

——延时经营,商家让利,夜间消费后劲更足。

不少商家通过延长营业时间等方式吸引顾客。美团外卖数据显示,全国约六成餐饮外卖商家晚上10点后仍在营业,约四成商家深夜12点之后依然在为用户提供外卖服务。盒马门店从6月开始延长经营时间,上海、广东的盒马门店将线上配送延迟至晚上11点。

“传统夜经济大多以线下消费场景为主,疫情防控期间,夜经济出现了全新的商业格局和形态。线上线下加快融合,文化、旅游等行业跨界营销,消费业态更加丰富多元。”崔丽丽说。

多方合力共促发展

完善规划设计,做好配套服务,顺应消费升级趋势,促进夜经济高质量发展

随着夜间消费进一步活跃,一些商家也有新的期待,希望在减免租金、贷款贴息、促销补贴等方面能获得进一步的政策支持。

四川南充市顺庆区的南充不夜城自4月中旬复业以来,将店铺营业时间由晚上9点半延长至10点半,5月份开始又免费为流动商贩提供摊位。

“现在平均每天营业收入在20万元左右,与复业之初相比营业额翻了一番,但经营成本也增加了不少。”南充不夜城商业管理有限公司相关负责人表示,随着营业时间延长,商家要付出更多人力成本,用水、用电增加了不少,希望相关部门能给予一定的税费减免。

付一夫认为,我国夜经济产品结构仍较为单一,大多局限于餐饮、购物、游船、灯光秀等,文化、演艺、康养类产品相对偏少,夜经济业态同质化问题较为突出,存在交通安全、食品安全、光污染、噪音污染等问题,“促进夜经济高质量发展,各地应完善规划设计,做好配套服务,同时,各企业要顺应消费升级趋势,在产品与服务上做精做优。”

专家表示,发展夜经济,需要根植于城市特色文化优势,充分挖掘本地夜间休闲资源、场所以及各种项目,加快培育影视、娱乐、旅游、保健、体育等服务产业,营造更加丰富的夜间消费场景。城市管理部门要科学规划,针对城市夜经济可能出现的治安管理、噪音控制、垃圾处理等一系列问题拿出切实可行的解决方案,为夜经济发展与消费者权益保护提供更好的环境。此外,还应致力于改善城市交通运输系统,确保居民夜晚出行的便利与安全。

崔丽丽认为,企业应顺应夜经济的发展潮流,根据自身情况,着力在线上线下多元化布局。在线下,应紧扣夜经济的休闲与消费属性,在推出新业态、新场景和新体验的同时,充分挖掘本地文化旅游资源;在线上,则应大力培育线上消费场景,拓展直播带货、云旅游等领域,抢占夜经济的发展先机。