李晓宜绘

一些洋品牌进入中国后，用国内外两个标准管理中国公司，在生产销售环节存在漏洞。而消费者盲目竞购、政府部门监管不力，更让个别洋品牌出现质量问题

一向给人干净、卫生印象的洋快餐最近连续曝出质量安全问题。比如，有媒体披露，肯德基炸薯条的油4天才换；味千拉面宣称用猪骨熬制的汤底，其实是用专门的汤粉、汤料调制出来的，每碗汤的成本不过几毛钱……

洋品牌出问题不是头一遭了。前些年，一批路易威登（L

普通百姓的盲目追捧成为洋品牌放松管理、降低质量的主要原因之一。

在许多国人心目中，“进口”、“外国货”都是质量的保证。一些洋品牌特别是一线品牌，往往有强大的广告宣传作为支撑，并辅以文化、格调内涵，聘请国内外名人做代言，让消费者像“追星”一样对其产生崇拜，甚至使一些国外二、三线品牌在中国跃升为一线品牌。

其次，一些政府监管部门也过分迷信洋品牌，甚至以仰视的姿态，给予洋品牌“超国民待遇”，动辄开出诸如三年免检、五年免税、特别通道、绿色机制等优惠，放松监管，这事实上造成了洋品牌在中国市场消费和管理上的双重扭曲。

不可否认，多数洋品牌特别是一线品牌历史悠久、管理规范、信誉良好，消费者喜欢洋品牌，确实有足够的理由。可是，一些洋品牌进入中国后，逐步走上本土化路线，甚至用国内外两个标准管理中国公司，在生产、销售环节存在不少漏洞。而消费者的盲目竞购、政府部门的监管不力，更让个别洋品牌有恃无恐。比如，在一些品牌屡屡出现质量问题后，相关品牌负责人却表示，他们的高档商品销量一直很好，没有受到什么影响。

统计表明，中国已经是全球成长最快的奢侈品消费市场，2010年中国内地奢侈品市场消费总额达107亿美元，占全球份额的1/4，预计在2012年中国将超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。将来，随着全球市场一体化深入推进，还会有越来越多的国外品牌进入中国，越来越多的“洋货”进入寻常百姓家。如何保障洋品牌商品质量安全、让百姓放心消费的问题日渐凸显。

加强市场监管刻不容缓。所谓“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”，无论是跨国洋品牌，还是国内土品牌，一个良好有序的外部监管环境是至关重要的。如果监管力度不强，惩罚力度不够，就会助长洋品牌放松质量管理，降低服务标准，早晚会出问题。

最现实的是，消费者应当睁大眼睛，坚持适度、理性的消费观念，不可一味迷信洋品牌。应改变过去对其高看一眼的态度，摈弃攀比心理，杜绝盲目消费，不以价格、名气作为衡量商品质量的唯一标准。此外，还应注意运用国际一体化标准维护自身权益，防止个别洋品牌随意降低质量标准、损害消费者利益。