不知不觉中，国内娱乐圈开始出现一种奇怪的现象，那就是每逢男男必卖“基情”。《烈日灼心》里无论段奕宏如何否认，观众都觉得他对邓超有一种超越友谊的暧昧情怀；《爸爸去哪儿3》里胡军和刘烨无论表现得多么坦荡，看起来尴尬之气仍然突破荧屏；而国内各大发布会上，男演员和男演员拥抱表白甚至互相亲吻，都已经司空见惯……这一切都来源于一个词：腐女。

来源于日本的“腐女”一词已经在国内娱乐圈蔓延成一种“商机”，无数影视剧都在其中植入卖腐情节，为了得到腐女的喜爱，男艺人们也充分掌握了卖腐的技巧，从而轻松调节发布会的气氛，并登上头条。那么什么是腐女？娱乐圈为何卖腐成风？记者采访了圈内营销人员、经纪人等，对这种现象作出解读。

什么是腐女

从日本开始、在英国发酵的流行

上世纪80年代末90年代初，日本的少女漫画界，开始出现以男男恋爱为卖点的作品，深受女性读者喜爱。随后这股风潮在日本蔓延，从动漫作品到小说，甚至真人世界，而追逐这股潮流的女性们，被统称为“腐女”。2010年前后，腐女文化流行到中国，并很快俘获了80后、90后的心。腐女们喜欢帅气的男性之间的暧昧情感，这样就不需要女性角色的出现。

虽然腐女风潮源于日本，但三维世界如影视圈的腐文化，却是在英国发酵的。英国很多影视作品中都涉及同性恋情节，2010年BBC推出了由《大侦探福尔摩斯》改编的电视剧《神探夏洛克》，把夏洛克·福尔摩斯和华生演绎成一对带有十足暧昧气息的搭档，两位男主角在戏里戏外也极尽暧昧，几乎立刻俘获了全世界腐女的心。随后无论是《哈利·波特》还是《梅林传奇》，英国影视剧的男主角们总带着一股说不清道不明的暧昧劲儿，很快就超越日本的腐文化，成为全世界腐女的潮流中心，网友甚至给英国起了一个绰号—腐国。

80后、90后女性是中坚力量

由于腐文化是2010年左右进入中国的，当时追逐这股风潮的大部分是高中、大学生，也有部分初中生，这也就决定了腐女的人群以80后、90后为主。在某文学论坛关于腐女的调查中，超过55%的腐女是90后，40%是80后，其中大学本科以上学历占据了70%以上。在地域分布上，虽然腐女已经遍布了全国的大江南北，但仍然是以大城市为主，北京、上海、广州三座城市就超过了30%。在职业上，学生和白领是腐女的两个最庞大的族群，超过90%；而成为腐女的契机，有42%是因为动漫作品的影响。此外，也并非所有热爱腐文化的都是女性，在该网站的调查中，喜爱腐文化的还有8%的男性，几乎全部是90后，而他们大部分不是同性恋。

追求的是友情以上、恋人未满

在腐女的世界里，腐文化的主题是“美少年之恋”，颜值是得腐女心的首要元素。卖腐的即使不是美少年，至少也得是有型的大叔。比如说《烈日灼心》里段奕宏和邓超的每一个眼神，都让腐女遐想万千，《逆水寒》全剧就是钟汉良追张智霖，每一次碰撞都让人尖叫。但《让子弹飞》里姜文和葛优、《人在囧途》的徐峥和王宝强，无论怎么表现得暧昧，也只能是搞笑，卖不起腐来。另外，腐女追求的男男之恋，与真正的同性恋有着本质的区别，她们喜欢的男神之间的互动，最好是带有暧昧色彩的，也就是“友情以上，恋人未满”的关系。就像《神探夏洛克》中的福尔摩斯和华生，两人言语挑逗，常常深情对望，已经超过了手足之情，但永远达不到恋人的关系。.

娱乐圈卖腐成风

影视剧被过度演绎的兄弟情

目前国产影视剧已经成了腐女们最热爱的对象，尤其是近年来国产电影极度流行的双男主设定，几乎每部双男主的电影，兄弟情都会被过度演绎。以今年暑期档电影为例，陈凯歌的《道士下山》里，张震和郭富城在草地上翻滚；《栀子花开》里，李易峰和张云龙仿佛一对欢喜冤家；《破风》里，彭于晏、窦骁、崔始源等人大秀暧昧之情，已经让不少观众忘记该片还有一位女主角；《烈日灼心》中，段奕宏、邓超和吕颂贤演绎了一场虐心“三角恋”……就连《滚蛋吧！肿瘤君》这样以女性为主角的悲喜剧电影，都没忘记植入了一段前男友沈腾搞基这样戳中腐女笑点的桥段。在电视荧屏方面，更是卖腐的“重灾区”，《士兵突击》算是无心插柳，由于该片女主角欠奉，兄弟情表现得用力过度就显得十分暧昧，深得腐女喜爱，至今仍然被奉为经典。《古剑奇谭》算是一部有意识的卖腐大戏，该剧改编自同名游戏，游戏迷们对该剧深恶痛绝，但是由于该剧卖腐太过成功，李易峰、马天宇、乔振宇、陈伟霆等几位花样美男主角们可以任意组合成各种CP，腐女的铺天盖地的赞赏已经把游戏迷们的批评完全淹没。而刚刚热播过的《花千骨》，单春秋和杀阡陌的主仆情分，被腐女们演绎成了持续千年的相爱相杀的爱情悲剧。

综艺节目也“沦陷”

在影视剧之后，国产综艺节目终于也在这两年腐女的大潮下“沦陷”了。《奔跑吧兄弟》打造出了李晨和陈赫这对CP，陈赫在节目上总是有意向李晨卖腐，两人默契十足，互相卖萌，人气一度超过郑恺和Angelababy这对男女CP。《真正男子汉》这个无女性参加的综艺节目也成了卖腐的重要阵地，只不过是在综艺外—袁弘和胡歌长期被网友封为一对CP，由于袁弘在节目上和王班长有一些亲密的互动，他还特别在接受采访时表示胡歌并没有吃王班长的醋，引来无数腐女的尖叫。但真正让卖腐成就收视率的则是《爸爸去哪儿3》，该节目邀请的其中两位爸爸胡军和刘烨，因为多年前在电影《蓝宇》中演绎过一对情侣，让这部综艺节目一亮相就收获了腐女们的关注，任何风吹草动都能分分钟登上热门。

男艺人必修的特殊技能

为了顺应腐女大潮，卖腐，也几乎成了男偶像在戏外的必修课程。最初日本和韩国男偶像对此技能掌握得比较好，日本杰尼斯事务所的男偶像几乎人人都有卖腐的本领，韩国的SM公司也深谙此道，韩庚和金希澈所组成的CP在SJ时代拥有相当广泛的粉丝群。年轻帅气的男偶像之间，毫无女主角存在感的暧昧互动，充分满足了粉丝们的喜好。目前，华语明星也充分掌握了这种特殊技能。台湾电影《艋舺》走在了华语娱乐圈卖腐的前沿，该片剧情就有阮经天和赵又廷之间的暧昧情愫，而在戏外，两人更是把这种卖腐延续到极致。《艋舺》在《康熙来了》宣传时，阮经天和赵又廷当着观众的面接吻成了最火爆最有效的宣传。林更新也深谙卖腐之道，《步步惊心》的时候和郑嘉颖卖腐，到了《痞子英雄2》和赵又廷合体，每场发布会都成了他俩的秀恩爱大会，目前林更新的卖腐对象换成了“国民老公”王思聪，导致王思聪每篇微博下面都有粉丝提到林更新。

卖腐，更是目前影视圈发布会最大的宣传手段，彭于晏和蒋劲夫在《分手合约》发布会、佟大为和邓超在《中国合伙人》发布会、邓超和段奕宏在《烈日灼心》发布会、霍建华和权相佑在《情敌蜜月》发布会上都献出了男男之吻，主题严肃的《狼图腾》发布会上冯绍峰和窦骁强调他们是“爱情关系”，《何以笙箫默》发布会黄晓明公主抱张大大，《活色生香》发布会李易峰向陈伟霆表白，《破风》彭于晏要和窦骁在一起，《好先生》发布会孙红雷恋上张艺兴，《旋风少女》发布会上陈翔向杨洋示爱，就连来自好莱坞的马特·达蒙和影帝刘德华都在《长城》发布会上秀了一把互相表白的卖腐基情。而这些以卖腐为噱头的发布会，都轻松登上了头条。

为什么他们都爱卖腐

“腐女人数太多了”

为什么影视剧和男艺人们都开始纷纷卖腐？记者在采访多位影视圈从业人员时，都得到了相似的回答，那就是“腐女人数太多了”。为多位艺人做推手的公关Ami说：“腐女的人数有多少并没有官方统计，但就我们平时的观察，年轻的女性观众群体里，腐女至少占据了四分之一到三分之一这样的数量。”记者调查发现，目前在百度贴吧中，腐女吧有173万会员，而与之相关的BL吧、耽美吧都有超过80万会员，这些会员都是100%的腐女。另外，由于腐女的构成主要是年轻女性，她们同时也是影视剧观众和明星粉丝的主力军。经纪人小日日说：“今年有关部门统计过中国电影观众的人群，平均年龄就是90后，女性比例远高于男性；而在电视剧和综艺节目方面，女性观众的比例早就超过60%，其中超过80%是19岁~39岁这个年龄段；在粉丝群中，无论偶像是男是女，女粉丝始终都是绝对的主力军。年轻、女性这两个关键词，是不是和腐女完全重合？所以我们一直都认为，之所以腐女能在影视圈起这么大的作用，除了腐女基数大外，人群的重合度高也是一个关键原因。”

一种卖点 十分收获

对于很多宣传公司来说，卖腐已经是一种成熟的营销手段。企宣孙先生说：“卖腐已经是国际影视营销的一个挺老套的招数了，好莱坞也喜欢用，比如《复仇者联盟》，不但电影本身挺腐，宣传期间主演们在综艺节目、脱口秀上也是狂卖腐，每次都能让女观众们欢天喜地，还可以轻轻松松炒热气氛，《X战警》也经常用这个手段。目前来看，国内影视剧只要有两个颜值不错的男主，我们都会在活动上安排他们卖腐，稍微亲亲抱抱，或者言语上有点暧昧，现场气氛就会变得特别好，这就叫一种卖点，十分收获吧。”国产偶像剧《不一样的美男子》无论从剧情还是宣传上，都深得卖腐之道，几位主演也对此十分想得开，主演张云龙说：“我觉得现在的观众尤其是女观众都特别爱看卖腐，其实最初这部戏没想往那条路上走，只是观众回馈之后我们发现原来观众喜欢这个路线，正好剧本又赋予了这些，所以我们就特别往那个方面靠了靠，为观众服务嘛。”而经纪人小日日则认为，吸引腐女是为艺人吸粉的一个特别简单的手段，“你想让一个路人成为你的粉丝这特别难，但是你只要卖腐就很容易吸引腐女关注的目光，腐女的人群又那么大，卖腐又那么容易，何乐而不为呢？我举两个例子，一个是钟汉良，一个是李易峰，都是高颜值，都是多年沉寂，都演了一部有卖腐情节的电视剧，然后在腐女的推波助澜之下他们都翻身成了一线。一旦成了一线，就不用卖腐了，因为那些腐女们已经习惯性地变成了你的粉丝，只要时不时给一点点甜头，就会让对方心花怒放，成为死忠。”