从“叫春的城市”，到“我靠重庆”，一些城市在形象宣传上走了“出位”路线。结果往往是没赚多少吆喝，却雷倒一片网友。城市如何打造特色“名片”？在16日至17日武汉召开的“2012亚洲城市论坛武汉论坛”上，20多位中外知名城市建设专家和学者纷纷建言献计。

　　“形象‘出位’无异于自掘坟墓”

　　今年7月，“我靠重庆、凉城利川”这句广告语，出现在火炉重庆的公交车，引起网友不满和攻击。当事方——湖北省恩

　　这并非中国城市第一次因为“出位”的广告语引发关注。此前，曾有城市借市名中的“春”字发挥，打出“一座叫春的城市”标语，网友直呼“邪恶”“可怕”。

　　城市形象推广为何爱上“出位”？中国传媒大学学术委员会副主任、广告学教授丁俊杰一语道破缘由，“激烈的竞争，导致扭曲的创新。”

　　丁俊杰说，城市确实需要“名片”，但多数城市定位和宣传思路类似，所以同质化竞争激烈。在这种背景下，有的就背离常规，进行扭曲的创新和变异。“‘出位’的宣传，没有赚到美名，还会让城市背上恶名，毁了长远发展的路子。”

　　丁俊杰指出，城市形象定位要遵循3个原则：一是要收获美名，二是要持续发展，三是要跟城市内涵相匹配。“如果违背了任何一个原则，就可能沦为目光短浅的‘一锤子买卖’，无异于自掘坟墓。”

　　一些专家指出，国内城市在定位中走了太“虚”和太“实”两个极端。因主流意识太强而虚，因过于急功近利而实。定位混乱、单一，缺乏国际视野，成为国内一些城市“名片”上的通病。

　　“好的形象定位”＝“美”

　　怎样的城市形象定位才算好？记者咨询与会的联合国世界旅游组织亚太区主任徐京。他认为，一个好的城市形象，要能让人产生“美好联想”。

　　徐京介绍说，世界上很多国家和城市在宣传语上煞费苦心。印度宣传语是“不可思议的印度”。乍一听，好像没什么意思，但吸引了很多欧洲人。“因为印度在外人眼中，是一个异域，一个充满神秘色彩的国度，宣传语让人联想到了瑜伽和宫殿的神秘。”

　　“马来西亚紧靠泰国，自身区位优势不明显，但马来西亚提出了‘真正的亚洲’，凸显了民族大杂居特色，寓意本国文化具有典型的亚洲风格，吊足了西方人的胃口。”……

　　与会的韩国国会议员、亚洲城市联盟理事长尹永硕认同徐京的观点。他说，良好的城市品牌和形象是城市的靓丽标签，也是一种“软实力”，可提升城市综合竞争力。

　　很多专家认为，一些国内城市在形象定位上也有做得很好的。例如，天津提出“近代看天津，北京后花园”，结合经济发展现状和区位优势，让人神往。武汉提出“大武汉”，让人联想到大江、大河、大城，具有美感……

　　从修炼“内功”提升品位开始

　　如何确定城市形象定位？专家建言，要从修炼“内功”开始，提升城市品位。

　　丁俊杰指出，城市品牌宣传是一个系统、基础工程。“这不是请哪位名人吆喝几声，就能一蹴而就的事情。很重要的一点：要持之以恒，内外兼修，表里如一。”

　　尹永硕持相同观点。他认为，一个城市要具备竞争力，不能只靠标语，还应从经济增长、工作岗位、居住环境、社会文化、福利和休闲生活等各方面具备优势。

　　会上，专家们以武汉为原型，对中国城市形象的塑造提了不少建议，其中包括：城市需要重视品牌营销。比如武汉，要让人们知道，武汉有6倍于杭州西湖的“城中湖”东湖。

　　论坛主办方之一深圳华侨城股份有限公司副总裁吴斯远告诉记者，像武汉这样的大城市，要借助得天独厚的文化资源，在城市建设中强化“人文理念”，以文化为载体，才能塑造大气城市形象。

　　新加坡城市规划师协会副主席贝琳达·袁提出的观点，也得到与会人士认同。她说，文化是城市形象的灵魂。城市形象，不仅靠高楼大厦来体现，还有保留城市悠久的文化。城市规划要体现长远性，尽量在发展中保持原汁原味。