2012年伦敦奥运会即将开幕，奥运会对于一些人来说是体育盛会，对另一些人却是大赚一笔的好机会。密集人流的到来，带动了伦敦乃至英国的房租、购物、交通等产业，英国女王都将自己的宫殿出租，奥委会也跟风拍卖小贝举过的火炬。“UFO降临开幕式”成了博彩公司的赌博项目，甚至有大学生借奥运推广自己的发明借机商业化。在奥组委严厉的保护下，各大赞助商也有望大赚一笔。
奥组委被称“商标警察” 赞助商有望大赚
借奥运 会发一笔财的想法可能是每个伦敦商家及企业的美好愿望，但英国奥组委的种种举动却告诉人们，借奥运赚钱并不好赚。除了“奥林匹克”、“金牌”、“银牌”、“铜牌”等这种带有明显奥运色彩的词语被严格控制使用外，“夏天”、“伦敦”等词语非赞助商广告宣传也被禁止使用。
据《文汇报》报道，考文垂一家肉店老板接到警告。由于他用香肠在店中橱窗里摆出一个奥运会标志性的五环，下面还写着2012，他有可能面临最高3万英镑的罚款。无奈之余，老板只得把香肠的五个圆圈摆弄成五个方块，再把2012变成2013。
为保护赞助商权益，英国政府特意在申奥成功次年通过新的立法“伦敦奥运会和残奥会法2006”，加之1995年的“奥林匹克标志保护法”，奥运年里，衣食住行似乎一不留神就会“犯法”。特别是鉴于麦当劳国际奥委会全球合作伙伴的身份，英国人最爱的炸鱼和薯条在奥运相关场馆必须打包出售，不能薯条单卖。而那些在奥运园区迎宾道两旁列队欢迎各国运动员的少年儿童也已被告知，在奥运园区内应穿着“舒适、无品牌或阿迪达斯牌的运动鞋”。在如此严厉的保护下，赞助商有望借奥运大赚一笔。
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