网络理财已现“百花齐放”

2013年以来，互联网金融异军突起：支付宝联合天弘基金推出货币基金“余额宝”，短短3个月规模就突破500元；10月28日，百度推出在线理财产品“百发”，当天规模就突破10亿元；国华人寿通过淘宝网卖保险，3天就卖出1亿元……

事实上，自从“余额宝”取得巨大成功，互联网公司嫁接货币基金的“余额宝模式”就被广泛复制，据记者不完全统计，目前类似“余额宝”产品超过２０种。百度推出“百发”，以８％的年化收益率秒杀无数粉丝；网易“添金计划”则是直接加送１％或５％的补贴；转型后的零售业巨头苏宁云商，于１５日正式推出余额理财产品“零钱宝”，测试期七日年化收益率高达６．９９％，令一众银行理财产品望尘莫及。

众所周知，互联网金融产品的亮点之一就在于：对于用户的最低购买金额没有限制，一块钱就能起买。此外，存银行还是存支付宝，人们的第一反应往往是把余额宝的投资收益和银行的活期利息拿来比较。据支付宝介绍，同样一万元，通过活期存款一年的收益只有３５元，而如果通过余额增值服务一年的收益可以达到３８０元至４００元以上，收益比活期高出十倍。

东方证券分析师金麟指出，互联网理财新产品之所以可以吸引更多的闲散资金涌向类“支付宝”产品，是因为在用户心中，购买某种金融产品心理门槛较高，而“余额宝”仅仅是支付宝的拓展，使自己的闲散资金增值；另一方面也来源于支付宝在移动端的快速布局：仅仅需要用到支付宝客户端，而购买其他互联网金融产品则需安装更多软件。“余额内的资金能随时用于网上购物、支付宝转账、缴费等支付，其所获收益又比银行活期存款更高，因此大大增加了其用户黏度。”