外部冲击 对于“新定价”一事,MUJI中国总部此前向北京商报记者回应称,“新定价”举措于2014年10月正式开始实行,基本上每年两次,新定价后就是永久定价了。无印良品在中国市场的产品价格并非有意提高,而是中国关税以及工厂制造等都导致价格上浮。同时,品牌把工厂逐步放一些在国内,以保证价格减少,这也是分批实施产品降价的原因。此外,在销售稳定的情况下,选择大规模降价的目的是希望能够增加消费者的购物意识,并且希望通过大规模的打折增加消费者的数量,扩大市场、提高销量。 北京商报记者对比日本官网发现,一款2.5人座宽扶手沙发主体在国内原价4500元,降价至3150元,而在日本官网同款产品售价5.79万日元,折合人民币约3584元,比国内高了434元。但在去年3月,一款羽绒羽毛独立式樽型弹簧坐垫3人座在国内售价7400元,而在日本官网同款产品售价9.29万日元,折合人民币约5574元,比国内低了1826元。不难看出,实施新定价后的产品价格在逐步与日本市场拉近。此外,2018年关税下调,不少国际品牌应声下调产品价格,无印良品也不得不随之继续推进“新定价”进程。 在无印良品挣扎于中国市场布局期间,网易严选、米家有品、淘宝心选以及京造等电商平台的快速兴起,对价格偏高的无印良品无疑是再一次冲击。北京商报记者在MUJI中国官网看到,一款70cm×140cm的浴巾售价180元,而在京造同类型浴巾售价99元,网易严选同类型浴巾也在100元以下,均低于无印良品定价。 时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠告诉北京商报记者,无印良品非常重视中国市场,从降价到开店都可以看出该公司想要努力扩张中国市场的企图。但随着网易、小米等中国企业学习无印良品的性价比和产品品质后,对本土市场的成本和价格反而更具话语权,并在互联网渠道比无印良品扩张更激进,对无印良品的冲击很大。 |