从生产可视化到定制化“中国制造”加速升级步伐 电商企业通过加大品牌扶持,向产业链上游制造环节延伸,也在一定程度上推动“中国制造”转型升级。 如今,在百亚股份、家卫士和松发陶瓷的生产线上,都安装有一款摄像头,消费者可在手机上实时查看生产线情况。据拼多多方面介绍,可视化平台是“新品牌计划”的重要一环,通过直播技术打通生产端与需求端之间的信息流,使产品设计、生产、制造全流程可视化。如今,消费者在拼多多App内搜索“拼工厂”,即可找到“新品牌计划”试点工厂,实时观看到生产流程。 “通过可视化平台技术,消费者可以更了解产品,更了解中国制造,实现透明化生产,所见即所得。”达达表示,除了给生产线安装摄像头外,加入“新品牌计划”的工厂,都将上传包括原材料采购记录、监测报告、生产日志等在内的信息,以实现商品的全链路追溯。这也将成为中小制造企业转型升级的探索。 北京工商大学经济系主任倪国华认为,“给生产线装满摄像头”这一看似简单的步骤,或将给中国制造带来深远影响。以前,商家是用图文来说服消费者,如今,消费者点击一下就能看到产品的“前世今生”。 除此之外,对各大制造企业来说,C2M、按需生产是一大趋势和方向。电商平台依据自身大数据资源,能够给品牌企业提供更适合消费者的研发建议、专供产品,从而实现以需定产。上海社科院世界经济研究所研究员胡晓鹏表示,中小企业的转型升级,往往面临供给侧、需求侧、分配侧问题,不知道产品卖给谁?卖什么?怎么卖?借助电商平台的赋能,有助于找准产品和品牌的定位,制定差异化战略,最终形成品牌与规模效应。 |