粉丝文化当道 价值引领缺失

流量明星数据造假不仅会对影视产业造成致命伤害，也将对社会文化生态产生污染。仔细分析各种流量明星数据造假的例子，我们发现，其中很大一部分是由狂热的粉丝群体付诸实施的。中国艺术研究院副研究员孙佳山指出，互联网时代，传统的明星文化正在被新的粉丝文化所迭代，这深刻改变了以往影迷、歌迷只能单向仰望崇拜的传统追星方式。新一代粉丝群体的消费能力更强、话语权更大，也更强调明星与粉丝个体成长的参与性、伴生性。他们喊着“不花钱不是真粉丝”的口号，在网络上组织无数个应援站，在这其中难免存在着用各种造假方式刷流量、造话题、炒热度等不当甚至不法行为。

“冰冻三尺非一日之寒，粉丝文化日渐堕落是在长达十余年的时间里，经由选秀节目、社交媒体平台、娱乐公司的共同推动，逐渐形成的。”文化评论人韩浩月认为，由粉丝组成的所谓“饭圈”，按粉丝投入多少，来进行有形或无形的分级，以鼓励不问成本、不计代价地追星，使一些应援行为最终演变成“以爱的名义”违反社会规则和道德准则的“暴行”。他们人为地将明星与粉丝之间的文化联系一点点剥离，而简单粗暴地推向金钱联系。

有些粉丝为了给偶像数据造假，挥金如土，不仅自己花费大量时间和金钱在网络上投票，还理直气壮地掏空家人的钱包，雇佣水军刷榜。不法分子对他们这种狂热而缺乏理智的行为加以利用，从中牟取利益。随着一批偶像养成类网络选秀节目热播，有“粉头”借着为偶像“集资刷票”之名行诈骗之实，携巨款消失。“粉丝群体以正处于人生观、价值观形成的关键阶段的青少年居多，粉丝文化中狂热而缺乏理性的一面在某种程度上会影响他们今后的生活态度和人生道路，在一定条件和情况下对社会主流价值理念的建构产生副作用。”孙佳山强调。

针对这些问题，政府部门已经行动起来。近日，教育部、中宣部联合发文，将影视教育纳入学校教育教学计划，引导学生深入学习影视作品中的英雄人物、先进人物和美好事物，正确看待影视从业人员，不盲目追星。而随着观众的审美水平和辨别能力大幅提高、市场对粉丝经济的狂热逐渐消退，靠数据造假发家的流量明星显现出了颓败势头。2018年，流量明星出演的影视作品大多遭遇票房失灵、口碑失守的“市场滑铁卢”，抱着投机心理的从业者为此付出了代价，符合高质量、多元化等特征的作品正成为市场主流。“正所谓，假数据不是真本领，唯流量不如做艺术。挣脱资本的束缚，祛除行业的浮躁之风，影视工作者应静下心来，踏踏实实地投入艺术创作。唯有如此，才能使中国影视业收获更加强壮的体魄，将今后的发展之路走得更加稳健。”王鹏感慨道。

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