阿里腾讯为抢社交移动支付市场不惜烧钱

    继支付宝红包分享遭微信封杀后，支付宝钱包推出红包绕口令回击微信，经过这两个回合的较量，2月9日，支付宝红包与微信红包展开第三回合激战。

    此次，支付宝钱包宣布从小年夜（2月11日）到正月初一（2月19日），与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包，其中现金超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元。而当天下午微信即宣称将联合各类商家推出春节“摇红包”活动，送出金额超过5亿的现金红包（单个最大红包为4999元），以及超过30亿卡券红包。由此看来，阿里、腾讯春节将发送11亿元红包，业内人士称，此轮红包大战像极一年前的滴滴、快的打车大战，烧钱已成为阿里、腾讯抢占市场的武器，不过此次双方是为了抢占社交移动支付市场。

    早在马年春节，微信推出红包产品一石激起千层浪，从除夕到初八，短短几天时间超800万用户参与了微信抢红包活动，超4000万个红包被领取，平均每人抢了4至5个红包，此举被马云称之为“偷袭珍珠港”。

    而今年春节将近，支付宝更新App并推出亿万红包活动，不过当支付宝进入腾讯“领地”不到8小时，支付宝的分享接口就被腾讯“拦腰截断”，随后事态再度升级，微信电商的商户被微信屏蔽所有支付宝接口，导致无法完成支付。红包大战第一回合结束。

    不过支付宝并不甘示弱，在被封杀后当日即主动出击展开第二回合大战，推出“红包绕口令”，声称不需要分享接口便可以在微信和QQ发红包，原理是当用户分享到微信或QQ时，支付宝红包会自动生成一张带有数字口令的图片，收发红包的用户需要记住数字，并在支付宝钱包中输入数字领取红包。不过此举由于太过繁琐，并未获得较高转发。

    而2月9日的第三回合大战则由支付宝钱包和微信钱包进行砸钱抢用户，支付宝钱包方面透露，在2月11日至2月19日期间，在14个整点时间发放现金红包。用户抢到的现金红包，将直接进入用户的支付宝账户余额，与一般的支付宝资金一样，可以在所有支持支付宝消费的地方使用，也能支持提现到银行卡。用户抢到的商户优惠券红包，比如快的打车红包，在相应的商户消费时可以使用，此次活动支付宝将砸入6个亿。

    而据微信方面介绍，其首轮春节“摇红包”活动将于2月12日晚上正式开启，当晚将派送2500万个现金红包。用户只需要打开微信“摇一摇”页面，即有机会获取现金红包，除此之外，除夕夜商家还会通过微信派发更多现金红包，此次活动微信共发放红包5个亿。

    由此看来，此次红包大战已开启烧钱模式，与之前的滴滴打车、快的打车模式如出一辙，可谓旧戏重演，而此前微信也曾封杀快的打车的红包分享，保留了性质相同的滴滴打车的红包，与此次新春红包业务做法一致。

    一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者，无论是红包大战，还是打车软件大战，都是腾讯和阿里对其社交移动支付领域的布局。支付宝想借助红包活动提高其用户黏性，构建其相对薄弱的社交关系链；微信向通过红包活动增加其第三方支付客户，布局支付领域；而无论是支付平台还是社交平台，都是兵家必争之地，是重要的流量入口，只有占领了社交移动支付领域，才能成为未来O2O市场的强者。不过通过烧钱模式来占领市场，并不是明智之选，比如现在的滴滴打车与快的打车，仍旧不分胜负，市场份额并没有因为烧钱而带来较大变化，如果红包活动继续使用烧钱方式进行竞争，对于未来双方突破目前的形式重新进行战略性布局并不看好。