一位山西地区的家电销售企业负责人在接受《经济参考报》采访时认为,京东的销售价格根本不可能是“零毛利”。“拿T C L的L 32E 5300A这款电视来说,京东的售价是2388元,尽管售价已经相当低了,但绝对不可能是‘零毛利’销售。至少我拿货的成本价就低于2388元,像京东这样的大渠道商,从厂家拿货的价格应该更低。”上述人士这样说。
恶性竞争?
目前,三家公司均未对部分 商品售价未达承诺价格发表说明。不过,多数消费者和业内人士认为,三家公司承诺的价格很难兑现,而此次价格大战,有可能违反《反不正当竞争法》,并引发企业间的恶性竞争,将对全行业造成不良影响。
赵晓斌介绍,《反不正当竞争法》第11条规定,经营者不得以排挤对手为目的,以低于成本的价格销售商品;《价格法》第14条规定,经营者不得为了排挤竞争对手或者独占市场,以低于成本的价格倾销;《反垄断法》第17条规定,禁止具有市场支配地位的经营者没有正当理由,以低于成本的价格销售商品。如果售价低于成本,京东、国美、苏宁的价格战就属于明显违法。
上述家电销售企业人事称,如果按照三家公司的承诺,京东称价格“零毛利”,即按照成本价格销售,而国美和苏宁均表示低于京东价格,意味着低于成本价销售;如果京东将价格降到低于国美苏宁10%的水平,同样是低于成本价格销售。所以,这三家公司的价格大战都有可能违反《反不正当竞争法》等法规。
高策律师事务所副主任吴建胜则表示,价格促销需把握尺度,若京东等商家确实出现明显低于成本销售情况,就很有可能触犯《反不正当竞争法》;若没有做到低价销售承诺,就可能涉嫌虚假销售。
对于此次价格战,行业内人士表示,三家的“承诺价格”已经超出了“价格优惠”的范畴,将引发企业间的恶性竞争,将对全行业产生不良影响。一位T C L华北地区的销售经理告诉《经济参考报》记者,为了确保打价格战不亏损,京东、国美和苏宁势必会对供应商施压,继续压低进货价格“目前,家电行业的利润已经非常薄了,这场价格战肯定会使家电制造企业受损。”该销售经理无奈地说。 |