中国新闻周刊消息 近90天累计销售额超1亿元，80后、90后记忆中的“童年阴影”背背佳，又杀回来了。

不过，这一数字并未得到如今站在背背佳身后的可孚医疗的官方认证。该公司相关负责人对中国新闻周刊表示，第三方平台的GMV（成交总额）等均为预估，与实际数据存在一定偏差，具体销售情况目前不方便透露。

抖音并非背背佳唯一的销售渠道。根据其抖音、天猫、京东及拼多多旗舰店显示，定价199元的“销冠”背背佳矫姿带，分别已售出超84万、30万、20万、5.3万件；其中，近一个月内，就有3万多人在天猫为这款产品付了钱。

这也令不少人讶异，那个曾经火遍全国、后在涉嫌虚假宣传争议中变得沉寂的背背佳，怎么突然就翻红了？

图/抖音@背背佳官方旗舰店

还靠80后、90后

当看到影视明星白鹿成为背背佳品牌代言人时，每日面朝电脑背朝空调的90后打工人章佳佳立刻给自己下单了一个白鹿同款。

对于这个决定，章佳佳不排除保健目的，“每天低头看手机、伸头看电脑，希望背背佳能让自己姿态好一点，万一能缓解颈椎疼痛就是意外之喜”。但更主要的原因是好奇——背背佳居然还“活着”？

谈及过去十几天中的佩戴感受，章佳佳表示虽然也会勒到腋下，但没有传说中的那么难受；至于效果，虽然没想象中那么神奇，但穿上也能让自己时刻注意坐姿。

孟姣小时候曾被妈妈连哄带骂佩戴过一年多背背佳，那种仿佛被人绑住的疼痛似乎至今都还有实感。令她万万没想到的是，自己最近竟然在抖音上被种草了新款背背佳。

因为在她刷到的短视频里，背背佳已经从小时候的“刑具”，变成了当代年轻人改善体态的“美丽神器”。

这还要归功于各个平台上难以判断是“自来水”还是营销推广的背背佳种草文案，比如“背直了气质一下子上来了”“懒人体态调整”“穿上斜方肌都不见了”，配上腰身挺拔、尽显好身材的佩戴后照片，似乎仅靠一拉、一粘两个动作就能轻松化身辣妹、型男，拿捏了打工人们日常的颜值焦虑及健康焦虑。

背背佳官方店铺的直播中，也经常可以听到主播反复提及“改善体态，给颜值、气质更加分”的带货话术。

这确实是背背佳最新的定位。

据可孚医疗介绍，在2022年4月完成对背背佳的收购后，公司便着手对产品进行了梳理。

“以前的背背佳主打的是青少年驼背矫正功能，但其实它并不具有对这些病理性问题的治疗作用，”可孚医疗相关负责人告诉中国新闻周刊，“我们调整了产品策略，主要针对的是一些日常姿势不好，或因为高强度工作导致肌肉比较紧张的非病理性用户，为他们提供辅助调节体态的功能，产品设计也做了很多调整，比如提高舒适度。”

从背背佳店铺内的产品来看，男的、女的、老的、少的，都已经被它给安排了。

在北京社科院副研究员王鹏看来，这也是背背佳能重新翻红的重要原因之一。“因生活方式的变化，久坐、有不良坐姿习惯的人群在不断扩大，而背背佳当前宣称的产品功能直接回应了这部分群体的健康需求，切中了消费者痛点。”

“背背佳实现了从儿童市场到成人市场的转型，扩大了潜在用户群。”中国企业资本联盟副理事长柏文喜也对中国新闻周刊表示。

根据飞瓜数据，矫姿带相关内容主要消费人群为40岁以下的女性群体；而背背佳的抖音消费者中超八成为女性，其中18—40岁人群占比超过70%。

从这一受众画像来看，眼下为背背佳以及其他矫正体态产品买单的人，更多是其二十多年前盯上的那批孩子。

这也算另一种意义上的双向奔赴了。

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