做游戏的做直播的都来了

即便如此，因为制作周期短、见效快，微短剧的赛道还是迅速挤满了掘金者，包括但不限于头部网文公司、老牌影视传媒企业、做游戏的、拍广告的……

其中也不乏在直播电商红海里杀得兴起的MCN机构，像是遥望科技。一来他们本就深谙短视频的运营法则，还手握签约主播资源；二来直播行业太卷，利用剧本化、故事性的微短剧做营销推广，或许可以成为寻求转型、构建多元运营模式的一个方向。

虾抖原先就是一家上海的MCN公司，看中微短剧赛道后，干脆把公司总部搬到杭州，开辟专门业务线，并说服旗下直播签约艺人保剑锋、洪天明、宗峰岩等出演。

2022年9月开始布局微短剧业务的点众科技，旗下则有点众文学，一方面能省下一大笔IP版权费，另一方面基于网文业务的多年积累，在用户喜好、投流方面都有一定的经验。

而严沛梁导演的团队在拍微短剧之前，一直从事TVC（商业电视广告），在画面把控、后期剪辑等方面有技术上的优势。

一些原本并不是影视行业的投资方，包括一些规模较大的基金也在入场。11月8日起，数十家微短剧概念股连日掀起涨停潮，完美世界、华策影视等密集回应相关业务布局。

“这就有点离谱了。”从事影视文化产业投资的一位业内人士感慨，这波行情来得有点莫名。在他看来，“现阶段的绝大多数微短剧不是内容上的投资，而是流量投放后博爆款的概率，是脱胎并依附于平台和现行流量法则的产物。实际上的盈利可能并没有那么可观，我们持比较谨慎的态度。尤其是一些不成熟的小团队，在内容上粗制滥造、充满套路甚至低俗擦边，从社会意义和价值来讲，也不值得投资。”

微短剧风口仍在推动相关概念股热度发酵。这也让一些上市公司急忙站出来提示投资者警惕市场热点炒作，注意投资风险。

如果微短剧不爽

还会有人为此买单吗？

伴随着微短剧市场竞争的日渐白热化，一个明显的发展方向是：精品化。

“对比去年和今年的标杆性热播作品，你会发现，现在微短剧的画面质感、场景镜头、演员演技都有质的提升。”点众科技相关负责人表示，“早期5万元就够拍一部微短剧，现在头部公司的投入基本在三五十万元。”

在首届杭州·微短剧大会上，点众科技董事长陈瑞卿说了这样一段话：“如果不能摆脱低俗，不能摆脱过度商业化，不能提升作品文化内涵，不能跨越到精品，内容一味下沉，也可能50亿都没有（针对今年预测的250亿行业规模）。”

点众科技目前正在尝试一些现实主义题材作品。“比如筹备拍摄中的《老战士》《铁路繁星》，风格类似于长剧《大江大河》，不再是简单追求爽感的东西。”

精品化的趋势，其实有一个大背景：相关监管力度正在悄然加大。

2022年12月，国家广电总局发布《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》。其中提到：所有微短剧，须通过广播电视行政管理部门内容审查并取得《网络剧片发行许可证》，或按照网络剧片管理的有关规定完成网络视听节目备案。

今年4月，微信、抖音、快手开展一系列重拳整治行动，三大平台合计下架处理超2400个微短剧小程序。

而靠反转、高潮甚至擦边等片段来引流，进而吸引用户花钱解锁更多剧情的盈利模式，也一直在网上有诸多争议。于是，更多商业化探索正在进行中。

虾抖准备加大投入和品牌合作打造微短剧。11月即将上线的首部，为某国货美妆品牌定制，每集3分多钟，一共20集，由陈德容主演。“这一类型，制作可以更精良。”今年以来，珀莱雅、韩束、丸美等美妆品牌也曾尝试类似营销。

“当监管越来越严，微短剧市场也将逐渐冷静下来，一些打擦边球、粗制滥造的小公司很快会被淘汰。整个行业或许就会向着精细化、规范化的方向前进。”从事影视文化产业投资的这位业内人士认为。

只是少了“爽感”之后的微短剧，还会有这么多欲罢不能的用户为它买单吗？

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