凶猛的微短剧：7天拍完，8天过亿，最赚钱的却是……
杭州网 发布时间：2023-11-15 07:59
向“爽”而生的“电子榨菜”
微短剧，根据国家广电总局的定义，就是“单集不超过10分钟的网络剧”。如果追根溯源，10年前由白客主演的《万万没想到》，算得上是这个类型的祖爷爷辈。只不过眼下的微短剧大多为竖屏版，更适合在手机上观看。
今年一度流行甚至出圈的微短剧，光看标题就能感受到画风：《招惹》《闪婚后傅先生马甲藏不住了》《哎呀！皇后娘娘来打工》《倾世小狂医》《离婚后她带六宝惊艳全球》……觉得土，但似乎又有点进去看一眼的冲动，是不是？以《招惹》为例，集齐复仇、背德、青梅竹马、相爱相杀等流行元素。
自从3月被闺蜜安利后，杭州95后女生盈盈就爱上了刷微短剧。“大多数剧情土是土了点，但三五分钟甚至1分钟就是一集，不像现在一些长剧还疯狂‘水’时长。”盈盈说，上下班坐地铁时、午间休息、睡前……几乎所有碎片化的时间，都可以看上一集。“工作累了一天，只想看点无脑爽剧，嗑嗑CP。”
00后的小帆注意到妈妈最近总是盯着手机屏幕偷偷乐：“凑近一看，原来是微短剧，什么抓马霸总、虐恋情深。问她怎么会喜欢看这种，她说情节不断反转，上头，还为此充值了六七十元。”
“我们目前主要制作男频品类（以男性为主要受众），赘婿、战神、复仇等，都是经过市场检验受欢迎的题材。用户偏下沉，年龄段集中在35岁以上。”杭州虾抖网络科技有限公司微短剧项目负责人白路介绍。这家主打明星微短剧的公司成立于2022年，今年3月开拍第一部微短剧。
杭州原上慕光影视文化传媒有限公司的导演严沛梁，则倾向于多拍些甜宠微短剧。“我们的女频剧观众，以中青年为主。他们喜欢偏快的节奏，有一些轻松幽默的元素在里面。看这些剧不会很累。”他今年执导的《闪婚后傅先生马甲藏不住了》上线后，不到3个月充值破3亿元。
“微短剧的核心是为观众提供情绪价值，‘直给’一些我们称之为爽点或者爽感的东西。”上周在临平举行的首届杭州·微短剧大会上，点众科技的相关负责人直言。作为头部微短剧企业，点众凭借近一年的短剧业务，刚刚入选2023年中国互联网综合实力百强企业。
所谓的爽点，举个简单的例子，上一个镜头，男主角还在被丈母娘劈头盖脸地骂，下一秒就切入“龙王驾到”，揭开他隐藏的高贵身份，继承巨额财富，让丈母娘全家都后悔不迭。
大部分微短剧讲究在最短的时间内，完成更多的戏剧矛盾冲突，抓住用户的好奇心和注意力，同时淡化逻辑和细节，在须臾之间反转再反转。用户在碎片化的时间里跟着主角，完成了生活中无法实现的快意恩仇。
它就像是一盘“电子榨菜”，看起来普普通通，但口味霸道，让人欲罢不能。
来源：橙柿互动 作者：记者 童蔚 编辑：陈周滢
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