7天拍完 8天过亿

微短剧真的那么赚钱吗？

微短剧的这轮爆发，从去年就开始露出苗头。抖音开放外链后，微短剧仿佛打通了“任督二脉”，更细分的类型——每集时长1分多钟的小程序剧出现了。在抖音上进行引流，跳转链接到微信小程序，用户观看、付费。

根据德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》，今年仅上半年，各大视频平台就上线了481部新微短剧，比去年一整年还多27部；每个月还有近300部微短剧提交备案。

剧集出现井喷，其中一个原因跟微短剧的制作特点有关。

在行业里，100集的小程序剧，平均七八天就能拍完。以虾抖为例，每个月平均拍摄10部左右；一部剧拍完后，1个多月后就可以上线。与长剧相比，投入成本低、制作周期短、不用等长时间回款等，都是微短剧的优势。

“我们日常在横店、成都、重庆、西安等地都有拍摄剧组。今年在横店，微短剧组数量增长很快，每天可能有近百个在筹备、拍摄。”白路说。

演员方面，微短剧公司通常还是喜欢用专业出身的，演技有一定保证。也因此，“横漂”的群众演员有了更多机会。而对于一直拍摄大制作长剧的一些明星来说，“放下身段”拍微短剧多少还有些顾虑，但也有人愿意尝鲜，比如《二十九》的主演就是演员杨蓉。

目前，绝大多数微短剧公司的盈利，来源于用户付费、平台分账、广告变现等。

用户付费解锁剧集，是最主要的盈利方式。免费观看前十几集，在某个剧情即将转折的嗨点戛然而止，花钱才可以解锁后续内容。刻意制造悬念，引导用户付费，这也是微短剧被广泛诟病的一点。看完一部剧，花费通常在几十元到上百元。

据公开资料显示，8月底在微信小程序上线的爆款微短剧《无双》，团队中无知名导演和演员，成本不到50万元，但上线8天充值破1亿元。

平台分账，则是指与优爱腾芒、抖快等大平台合作，播出后可享受分账，通过流量获取收益。

不过，某小程序剧平台负责人透露：隐藏在夸张营收背后，微短剧的盈利没有想象中那么可观，“尤其是小程序剧，重度依赖投流支出，即在短视频平台上投放信息流广告。”仍以《无双》为例，上线48小时后它的投流成本是5500万元。

据她所知，一些公司约90%的成本用于投流。按照行业内平均ROI（投资回报率）标准1.2来计算（即投流支出1元，观众付费1.2元），如果某部剧投流花了1亿元，利润就是2000万元。扣除拍摄、人力等成本，净利润可能只有几百万元，还得由小程序平台方、承制方等上下游参与者共同分。

她表示，小程序短剧是一个低毛利率行业，头部公司的毛利率约为10%。

另据国联证券预估，今年以来，字节跳动体系内，微短剧的流水规模就能达到220亿元，这还不算另外两大短剧流量池快手和微信小程序。一个参照是：据灯塔专业版数据，中国内地电影票房截至11月13日刚破500亿元。

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