“新跟团”“私家团”逐渐走俏

报告显示：去年通过团队形式出境游的游客达55．24％，跟团游依然是中国人出境游的主要方式，其优势在于较高的性价比。出境游经验不足、有老人和小孩的家庭、希望省心省力有人服务的中高收入人群等热衷跟团游。

值得关注的是，如今的出境跟团游正在摆脱大巴车大团队、千篇一律的行程、行色匆匆走马观花、住得远吃得差的旧有形象。“低品质、不合理低价、强迫游客购物”的跟团游正被淘汰。小团化、个性化、主题化和高品质的“新跟团游”正在获得游客的认可。消费升级是“新跟团游”的重要特征，中国游客更青睐选择舒适度高、服务好、体验感佳的产品，并不再盯着低价团。如今的中国游客既要玩得安心、玩得舒心，更要玩出品质，玩出特色。

携程大数据实验室首席研究员彭亮告诉记者，随着中国游客对于私密性、灵活性、深度化、重体验等个性需求的不断提升，私家团、精致小团逐渐被更多游客接受。例如私家团，可以一家人独立成团，不与陌生人拼团，专车专导，旅游行程更灵活更深度，酒店和餐饮品质高，拥有24小时管家服务等。去年通过携程平台报名境外私家团的游客同比增长240％。目前该平台有数万条私家团产品，已覆盖61个国家，今年新增了摩洛哥、肯尼亚、巴西、智利、古巴、缅甸等国。

为了满足中国游客对高品质的追求，境外多个旅游目的地不断挖掘中国游客的兴趣爱好和需要，为中国游客量身打造贴心的“欢迎中国”服务，如提供中文服务、手机支付、烧水壶、符合中国人口味的餐饮、一张海外亲属的紧急联系地址以及酒店免费WiFi等，希望通过对细节的精雕细琢，能紧紧地抓住中国游客的心。

“一带一路”沿线游热度上升

今年出境游还有一大亮点就是“一带一路”沿线国家热度上升。中国游客更加关注这些国家的旅游资源，并在出行时优先选择这些目的地。中国旅游研究院和马蜂窝旅游网共同发布的数据显示：今年3月，中国与意大利签署共同推进“一带一路”建设谅解备忘录后，意大利的旅游热度上涨28％。上半年，黑山的旅游热度上涨161％，卡塔尔和缅甸的旅游热度涨幅也超过100％。

文化旅游是民心相通的重要实现方式之一，成为中国与“一带一路”沿线国家的自然纽带。马蜂窝旅游网行销策略总经理赵冉说：“‘一带一路’沿线国家蕴含着丰富的文化旅游资源，中国游客迅速增长的文化旅游需求，带去了庞大的旅游市场空间，将为沿线旅游业发展注入新的活力。”

性价比高的东南亚地区一直很受中国游客青睐，这里最具吸引力的是海岛休闲度假游，如泰国、马来西亚和菲律宾等。黑山共和国是“一带一路”沿线最小的国家之一，但旅游资源丰富。以前，黑山在中国游客中的认知度较低。两国签署“一带一路”合作谅解备忘录后，前往黑山旅游的中国游客同比增长了一倍以上。得益于中缅经济走廊建设的显著成效，昆明开通了与仰光、内比都、曼德勒的航线，芒市与曼德勒的航线也已开通。便利的交通和丰富的旅游资源，使得缅甸成为中国游客新的热门目的地。

据悉，中国已和“一带一路”沿线45个国家和地区开通了直飞航班，中国游客“走出去”更加便捷，预计到2020年，中国前往沿线国家和地区的游客量将超过1．5亿人次。

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