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烟盒上印警示图形难在哪里?
2014-04-10 06:43:12   杭州网

    “吸烟有害健康”,是我国烟草广告和烟盒上很不起眼的警示语。世界卫生组织与国际烟草控制政策评估项目昨天在京提出,这几个字几乎未起到警示作用,而在烟盒上印制图形警示才是鼓励吸烟者戒烟的有效方式。(4月9日《京华时报》)

    为何一种“提高人们对吸烟危害的认识,有助于降低吸烟率,从而拯救生命,有助于降低其不断加重的非传染性疾病负担”的方式,又在“政府几乎不需要为此投入财政资源”的双重优势下,在我国却未能开展实施?

    这显然不是印刷工艺上的难关。人们可以在几元钱一袋的方便面上,看到精湛的印刷技术。尽管“图案仅供参考,以实物为准”,但照样牛肉是牛肉,虾是虾,七荤八素让人垂涎。但奇怪的是,无法“按图索骥”的方便面,可以在包装上印上大鱼大肉,而危害健康的卷烟,却一直没有把烂肺、骷髅印在烟盒上,反而是赏心悦目的“双喜”,或鼓舞人心的“中华”。这种真伪上的颠倒,恐怕不是包装设计上的审美差异吧?

    然而,这种包装上的“阴差阳错”,实际上是利益上的异曲同工。方便面用不实的包装图形,用“一包草”的“绣花枕头”招徕生意;卷烟则用或喜庆、或庄严的外形包装,让这种有害健康的东西,既进得了百姓人家,也上的了高级厅堂。更重要的是,比起方便面来,卷烟的经济意义,是方便面企业望尘莫及的。就如“康师傅”再高大上,能与“烟草院士”平起平坐么?

    2012年6月12日,中国工程院就给“烟草院士”谢剑平颁发了证书。虽然“院士”正在英国出差,错过了正在京召开的两院院士大会,但“院士”的头衔还是在很多院士的异议声中尘埃落地。

    如果说这仅仅是一顶带有烟草味的桂冠,那么,在2012年国家科技奖的评选项目中,围绕“中式卷烟”入围和“退出”的争议,就足以看出“烟草事业”在国内举足轻重的地位。

    那么,这些又与烟盒上印警示图形有什么关系呢?这就要看涉足国家科技奖的,能产生“烟草院士”的“中式卷烟”,究竟在为禁烟戒烟做努力,还是在为促进烟草销售煞费苦心?当时,一份“中式卷烟特征理论体系构建及应用”的公示材料称,“在激烈国际化竞争背景下,只有突出中式卷烟特色,才能确立中式卷烟的比较优势。”那么,“中式卷烟特色”内含了什么“比较优势”?

    在这份公示材料中,这项“卷烟技术”的成果赫然:项目研究成果用于红云红河集团等近10个烟草工业企业,以及华宝、华旭升、瑞升等香料企业的烟草加工、香精香料加工、卷烟调香等。研究成果的应用,“提升了产品质量和市场适应性,近三年累计实现新增销售收入1735.74亿元,新增利税1421.8043亿元”。

    无需赘述,这项“卷烟技术”所起的作用,已经与国际性的“控烟”潮流背道而驰了。“控烟”的目的是逐步减少“烟民”,而“卷烟技术”的成果,就是让吸烟变得更加美味,更加舒适。鉴此,别说在烟盒上印警示图形,没有用广告中王宝强争抢“老坛酸菜面”的吃相,拍一个吞云吐雾的广告,已经算给足世界卫生组织面子了。

   

(原标题:烟盒上印警示图形难在哪里?)
来源:红网    作者:知风    编辑:易晔    责任编辑:方志华    

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