电商节提前引爆消费

尽管今年圣诞节，重庆各大商圈整体显得较为“平淡”，但也有诸如时代广场、协信星光广场、财富广场等大型商场仍在借势促销，其活动内容大多是积分换礼、品牌折扣、满额抽奖、抵扣代金券等。而面对商家们的“吆喝”，很多消费者表示，刚刚过去的“双11”“双12”已经“洗劫”了钱包，导致“圣诞经济”被提前消费，让人产生了购物疲劳。

上班族王女士是一个十足的网购达人，上个月就因为“双11”购物狂欢，在网上“血拼”了几千元的商品，在刚刚过去的“双12”里，她又买了近两千元的商品，“圣诞节还买，真有点吃不消了！”

同王女士一样，记者采访的好几位重庆市民均表示，今年的圣诞节要更加理性地对待。“疯狂一回就够了，我在‘双11’‘双12’的时候囤了不少面膜和化妆品，再买就真的要剁手了。”在重庆一国企上班的李小姐表示，在“双12”之后，她发现自己冲动地买了很多不必要的商品，“仅仅是瓶装的面膜就买了两瓶，还买了两支洗面奶，店家还附送了一支，有些也不是自己常用的牌子，只不过店家说好，折扣力度又大，头脑一热就买了，真不知道明年是否用得完。”

“自从‘双11’‘双12’火了以后，实体店也发现，现在继续借圣诞节搞营销效果并不理想，所以今年就简化了圣诞节的装饰和促销活动。”有过5年商场导购经历的杨女士称，目前“圣诞经济”已经没有以前那么受热捧了，相反更多的商家将目光瞄准了“元旦经济”。

“圣诞节我们也没搞很多策划，后面的主要精力将放在元旦和春节两个节日，促销也会更加多元化，不仅包括百货，还有影院、KTV、餐饮都将有不同力度的促销活动。”重庆一万达商场的相关人士表示，“双11”“双12”靠得太近了，消费者前一波的热情已经被消耗殆尽，相对而言，元旦和春节给予消费者更长的时间来聚集购买力。

传统节日成“宠儿”

“今年圣诞节重庆的商家和消费者呈现出‘静悄悄’的表象背后，更多的是人们观念的转变。”重庆一文化传媒公司的负责人吴延中认为，目前，随着国家对传统节日重视程度的增加，人们的思想观念发生了转变，这也让风靡一时的“洋节”正在慢慢“降温”。

事实上，圣诞节在西方就类似于中国的“春节”，在我国兴起的原因与商家借势开展促销活动有关。重庆一高校的大三学生李雪认为，很多人根本不了解圣诞节，在商家的作用下，大部分人只是把圣诞节当成一个情侣表白、商家开展各类优惠活动的购物狂欢节。

“吃‘苹果’比不上吃‘水饺汤圆’。”采访中，重庆永川区的康先生坦言，以前对于大部分年轻人来说，知道圣诞节却不知道有冬至节，“但是今年，我儿子和他的一帮同学们没有要求吃苹果，而是提出想吃饺子和汤圆。”

在康先生看来，中国人的基因里有对节日团聚的憧憬，随着“饺子和汤圆”的回归，人们可能会重新定义传统节日。届时，或许有一大批传统节日成为商家的“宠儿”。

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