聚焦："超级光棍节"引爆购物大战　　

    “光棍节”广受青年追捧，商家大战亿元市场

　　11·11：当代“造节运动”

　　东华大学的学生钱乾，想尽办法买到一张今天11时11分从乐清出发的D3111次11车11座火车票，他不会去坐这次火车，只想留作纪念；

　　白领小陶，今天请了

　　今天，上海还有超过3200对新人将登记结婚，为了不错过“好日子”，很多人在一个多月前就进行了预约……

　　今天，究竟是什么特殊日子？

　　11月11日，因为日期中含有4个形似光滑棍子的阿拉伯数字“1”，被称为“光棍节”，广受年轻人尤其是单身男女追捧。2011年11月11日，有6个“1”，更是“世纪光棍节”。这天年轻人将聚会、派对、狂欢……商家的促销大战也格外激烈，据不完全统计，这些天仅关注网上“光棍节”的消费者就超过7000万人，购物网站的日点击量超过4亿人次。

　　尽管颇有影响力，但严格意义上，“光棍节”并不符合传统人类学、美学以及文化研究对节日的定义——既没有凝固一套严格完整的象征符号系统，也没有本质的、深刻的、世界观性质的思想内涵。这更像一场草根创意和商业营销结合的“造节运动”，从中，也许可以折射出当代生活的某些生态。

　　【直击】

　　4万名快递员备战“光棍节”，货物量或将“50年一遇”

　　“光棍节”来了，谁最忙？

　　答案是：快递。据悉，国内9家快递企业已经与另一家网络商城达成协作，快递企业总共调集约4万名快递员，超过700辆快递车专门负责“光棍节”大促销的货物运输。同时，在货物分拣中心设立超过300条货物运送绿色通道。而这9家企业加起来，几乎覆盖了国内全部的快递运力。

　　昨天下午，记者致电圆通快递一位高级总监时，他正在某电子商务公司为备战“光棍节”开会，他告诉记者，“光棍节”促销活动堪称对中国物流快递体系的大考。例如，去年某著名购物网站的“光棍节”活动，一天内产生的订单竟以千万计。这位高级总监坦言：去年“光棍节”促销让不少快递公司猝不及防，“交易量猛增，运力却跟不上，骂声一片”，这让网络商家和快递公司的声誉都受到损害，所以今年圆通快递的“应急预案”是能够面对“50年一遇”的货物量，应不会再出现去年“爆仓”的情况。

　　记者昨天还探访了申通快递位于江宁路上的分拣中心。从上午到中午，送快递的几十辆电瓶车被停放得整整齐齐，偶尔有几位快递员回来，手上拿着厚厚一叠已完成的单子，而仓库内滞留的货物并不多。如果“光棍节”货物井喷，是否需要增加快递员？工作人员介绍，虽然招聘快递员的要求并不高，“四肢健全，具备一定交流能力，有责任心即可”，“但为了一次业务高峰而临时招募大量快递员，也是很难的。一般做法是整合当地一些小快递公司，同时让公司内部的管理人员临时到一线工作。”

　　如此紧张不是没有道理——“光棍节”就像电影产业的贺岁档，多家电子商务网站都忙于从中分一杯羹。据记者不完全统计，将开展“促销活动”的购物网站足有百余家。某商城各品类产品促销均围绕“1”展开，如“1折起抢购”、“11点限时抢”等；还有一些网站的促销周期相对较长，覆盖了整个11月份。此外，“光棍节”的热潮正从网上走到网下：位于南京东路的一家户外品牌服饰店，今年首度参加光棍节，推出满300元减150元的活动；位于浦东南泉北路一家服饰店也紧扣主题推出了“满1111送300”的活动……