体育+文旅成为新IP

20元能干什么？在“吴越杯”，它可以买一张球票、看一场比赛、收获一个观赛包，还能凭借这张球票免费打卡办赛城市的文化地标、享受吃住行的专属折扣等。

来自安徽的张含其已有3张“吴越杯”的比赛门票。今年清明假期，他前往嘉兴，正赶上“吴越杯”举行揭幕战。他算了一笔账：嘉兴推出凭票根可免门票游览南湖、西塘、濮院、盐官四大景区，还能享受近30个景区的叠加优惠，外加浙商银行的消费立减、微信立减金等福利，总价值超过3000元。

“一张球票等于N张门票，看一场比赛还能游览一座城市，太值了！”张含其说，五一假期，他又跟朋友一起前往宁波和金华观赛，一票解锁多项文旅福利。

为什么有越来越多省外游客愿意跨越山海、奔赴“吴越杯”的现场？关键就在于：一张球票，不仅是观赛凭证，更是“旅游通行证”。

这是“吴越杯”自启动之初就定下的目标——体育搭台、文旅唱戏、全民共享，最终要实现“群众动起来、城市活起来、消费旺起来、产业兴起来、足球热起来”。

“我们希望‘吴越杯’不仅是一场比赛，更能以足球为支点，撬动起城市的活力，让更多人因为一场球，奔赴一座城、更爱这个城。”毛根洪说，这样的办赛模式，在首届“浙BA”已有成功实践，“吴越杯”又在此基础上进行了升级。

比如，线上联合本地生活服务平台开展票务合作，设置“观赛+吃喝玩乐”套餐，线下联动街道社区、机关事业单位等进行团购票务推广。又比如，每场比赛准备的观赛包除放置助威服等基础物资外，各地会专门配置一批彰显本土文化的特色物品。此外，和每场赛事同步配套的市集早已成为“吴越杯”的标配，本地非遗、体育科技项目等琳琅满目。

不久前，聚焦“赛事+文旅”，浙江省文化广电和旅游厅推出11条各具特色的2天1夜观赛专属旅游线路，向省内外前来观赛的游客发出尽享吴越文脉、江南山水、古城街巷、市井烟火与赛事火热的邀约。

“在‘吴越杯’赛场上，被看见的不只是球员，还有那些藏在城市角落的文化。”省文广旅厅有关负责人表示，乘“吴越杯”东风，浙江鼓励各地秀出自我，在展示城市形象、提振文旅消费、促进品牌传播等方面持续发力。

以杭州为例，聚焦杭州队的主场赛事，杭州文旅不仅把吴越文化搬进赛场，还策划了五条“吴越三十景”主题文旅线路等。赛事期间，又借力周杰伦演唱会的流量红利，印制11万份“吴越杯·吴越游”宣传物料投放在看台与内场区域。

放眼全省，“看一场球，游一座城，品一方味”，这种“观赛+消费”的带动机制，已产生显著的乘数效应。对本地居民而言，看球从单一娱乐变成高性价比的休闲消费套餐；对外地观众来说，一张价格不高的球票，成为具有吸引力的“旅游邀请函”和消费指南。

据省体育局统计，“吴越杯”在赛事积分赛阶段进行的55场比赛，进场观看人次超过82万，直接拉动消费约6亿元，间接拉动消费超过12亿元。

李启迪表示，“吴越杯”释放了“体育+”的融合效应，通过文旅与体育的深度绑定，摆脱了单纯的竞技赛事标签，成为兼具体育魅力与文化内涵的城市IP。

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