11月25日，为期五天的2025浙江农业博览会落下帷幕。超过27万人次涌入、3.22亿元的现场交易、31.56亿元的订单，一系列数字再次印证了这场年度盛会的火热。

值得关注的是，这是近五年来浙江省委书记与省长首度双双亲临农博会现场。

11月21日，2025浙江农业博览会开幕当天下午，省委书记王浩来到杭州国际博览中心，参观农产品展示展销，考察我省“十四五”农业农村发展新成就。

王浩仔细参观了我省现代农机和名特优新农产品展示，与“土特产富”“智慧农业”“和美乡村”“区域协作”等展区的农业龙头企业及专业合作社负责人、农业科技人员交流，详细了解农产品生产销售、农业科技创新等情况。

11月23日下午，省委副书记、省长刘捷来到杭州国际博览中心，参观农产品展示展销，考察我省农业农村发展新成就。

刘捷先后来到成就展区、省级单位展区、地市展区、区域协作展区和农业品牌展区、山区海岛县展区，详细了解农业科技创新、农业产业化发展成果和全省各地名特优新农产品展示展销情况。

当下，浙江正不断将“千万工程”推向纵深、持续缩小“三大差距”，努力推进共同富裕先行示范。省委书记和省长“逛会”对此有着深刻意义。

乡村运营，拓展土特产的边界

在浙江，“千万工程”让一个个村庄实现了“净绿美”的蝶变。王浩在农博会现场考察时指出，要以市场化机制推动乡村片区组团发展，全域建设诗画浙江和美乡村。刘捷强调各地要做足做活“土特产富”全链发展这篇大文章，因地制宜发展特色优势产业。

在农创客展台，95后北大硕士、湖州窑里片区的乡村CEO黄彬彬带来了运营乡村的最新成果——村里引入新业态“中华合香”体验制作后，用栀子、桂花等天然香材制作成的可佩戴冷凝香。她称之为“新特产”、独属中国人的“香水”。

累计盘活闲置房屋146间，黄彬彬培育出包括合香体验在内的22个乡村新业态，这些看似与传统农业毫不相干的项目，却带动村集体经营性收入超480万元。

兴村的关键在于产业，动能在于运营。在这个过程中，土特产也跳出“农”字做文章，拓展了边界，与乡村运营深度融合。黄彬彬用实践印证了一个新趋势：土特产不再只是餐桌上的乡野风味，它能与文化、旅游等业态深度融合，拓展出更广阔的消费场景和产业边界。

农博会期间，温岭发布了区域公共品牌“岭滋岭味”。温岭农业农村局有关负责人向涌金君介绍，其不仅包含当地“玉麟”西瓜、温岭高橙、鲜美水产等一系列独特物产，更代表着当地山海交融的优良生态和风土人情，“我们希望‘岭滋岭味’四个字以方言般的语感，唤起消费者对温岭美丽乡村的无限联想和牵挂。”

的确，当土特产与一种生活方式、一段旅行记忆、一份文化认同紧密相连，便能为乡村振兴注入更广阔的发展动能。

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