6月中旬，浙江为“历史经典产业”开了一个全省层面的大会，并发布两个文件，支持这一产业高质量发展，这在数字经济蓬勃发展的浙江颇具意味。

历史经典，顾名思义，代表了历史悠久、文化底蕴深厚。如果说数字经济代表“走向未来”，历史经典则是“从历史中走来”，蕴含着浙江的璀璨人文。历史经典产业包含的行业有茶叶、丝绸、黄酒、中药、木雕、根雕、石刻、文房、青瓷、宝剑等，产业规模超千亿元。

虽然规模占经济总量不大，历史经典产业的分量却不小。比如，茶叶出口量和黄酒产量均居全国第一，丝绸营收占全国一半，东阳木雕、黄杨木雕占全国“四大木雕”中的两席，龙泉青瓷更是全球首个陶瓷类世界非物质文化遗产……可以说，这是一个经济与人文互相滋养的产业。

时至今日，在市场的大潮中，历史经典产业如何面对时代的考验、消费观念的变迁、发展模式的跃升？记者近日走访多家企业，从一个个创意十足的新品、一个个“潮牌爆款”中，看到老宝贝成为新宝库的无限可能。

闲东西 好东西

让消费者愿意带回家

文化是历史经典产业发展的生命线。

比如，丝绸有着近5000年的悠久历史，湖州钱山漾遗址曾出土世界上迄今为止发现最早的家蚕丝织品；绍兴作为黄酒的发源地，2500年传承不绝……

这一优点，某种程度上却给消费者带来了距离感：收藏价值很大，实用价值不高。

15岁就浸淫在石雕文化里的浙江省玉石雕刻艺术大师张通，分析一针见血：石雕作品属“无用之用”，能给大众带来审美享受、文化传承以及精神满足，但如果不能跟实用接轨，石雕最终只能在小圈子里打转。

“两条腿走路”成为大家的共识。“推动剑瓷产业从‘曲高和寡’转向‘雅俗共赏’。”龙泉市青瓷宝剑产业局局长邱张平说，青瓷和宝剑是当地的特色支柱产业和富民产业，经营主体有7500余家。这些年他们一方面做好青瓷宝剑的文化传承，另一方面积极推动艺术品与日用品融合发展。

从龙泉玉德青瓷有限公司的展厅，可以窥见当地产业发展的现状——一侧是艺术品天地，将中国文人最有共鸣的文化符号进行写意与创作，美不胜收；另一侧，青瓷悄然成为钟表摆件、镇尺、茶具等日用品，别具一格。

“产业要做大，必须立足当下，给青瓷加上功能性。”既是公司负责人，也是浙江省工艺美术大师的黄顺明深有体会。2014年，黄顺明开发了一款小巧的青瓷逍遥杯，一改以往茶杯只能室内使用而不方便携带的弊端，一推出就成为爆款，一个晚上就卖出了1000多套。

现在，越来越多历史经典产业从业者意识到，寻找产品与消费者之间的连接，让消费者愿意带回家，是历史经典产业必需做的功课。

湖笔，与徽墨、宣纸、端砚并称为“文房四宝”。全国十大毛笔品牌中，浙江湖笔就占了4席——双羊牌湖笔、天官牌湖笔、千金牌湖笔、芝兰图牌湖笔。然而，随着毛笔市场被卷入低价战，湖笔陷入两难境地：低价市场不断被蚕食，高端市场尽管有优势，销量却有限。

难道就这样认命？在位于湖州市南浔区的善琏春风湖笔厂，85后“笔二代”吕韬通过调研发现，相比此前追求料和工，现在很多消费者更在意毛笔的颜值和书写体验感。于是，他们改良笔的材料和工艺，开发湖笔文创伴手礼、盲盒湖笔等，这些生产端的小巧思，激发了消费者的购买欲。

在和消费者打交道的过程中，更多人意识到，不光要让历史经典产业的产品有用、实用，还要创造场景让人们愿意接触并认可。

龙泉宝剑就是一个例子。曾几何时，作为消费品的“冷门”选手，加之管制刀具的制约，龙泉宝剑和消费者之间隔着一条鸿沟。龙泉提炼出“人生六剑”之说，拉近了宝剑和消费者的距离——赤子剑、初心剑、连理剑、天心剑、吉星剑、从心剑，贯穿了人生的重要时刻。人生如铸剑，从出生开始便历经打磨、锻造，最终成为一把独一无二的“宝剑”。

在这些故事和理念的加持下，龙泉宝剑有了更多被购买的意义。

打通历史经典产业的产品和消费者之间的通道，才能激活产品的时代价值，让“闲”东西变身好东西，让消费者心甘情愿把产品带回家。

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