6月中旬,浙江为“历史经典产业”开了一个全省层面的大会,并发布两个文件,支持这一产业高质量发展,这在数字经济蓬勃发展的浙江颇具意味。
历史经典,顾名思义,代表了历史悠久、文化底蕴深厚。如果说数字经济代表“走向未来”,历史经典则是“从历史中走来”,蕴含着浙江的璀璨人文。历史经典产业包含的行业有茶叶、丝绸、黄酒、中药、木雕、根雕、石刻、文房、青瓷、宝剑等,产业规模超千亿元。
虽然规模占经济总量不大,历史经典产业的分量却不小。比如,茶叶出口量和黄酒产量均居全国第一,丝绸营收占全国一半,东阳木雕、黄杨木雕占全国“四大木雕”中的两席,龙泉青瓷更是全球首个陶瓷类世界非物质文化遗产……可以说,这是一个经济与人文互相滋养的产业。
时至今日,在市场的大潮中,历史经典产业如何面对时代的考验、消费观念的变迁、发展模式的跃升?记者近日走访多家企业,从一个个创意十足的新品、一个个“潮牌爆款”中,看到老宝贝成为新宝库的无限可能。
闲东西 好东西
让消费者愿意带回家
文化是历史经典产业发展的生命线。
比如,丝绸有着近5000年的悠久历史,湖州钱山漾遗址曾出土世界上迄今为止发现最早的家蚕丝织品;绍兴作为黄酒的发源地,2500年传承不绝……
这一优点,某种程度上却给消费者带来了距离感:收藏价值很大,实用价值不高。
15岁就浸淫在石雕文化里的浙江省玉石雕刻艺术大师张通,分析一针见血:石雕作品属“无用之用”,能给大众带来审美享受、文化传承以及精神满足,但如果不能跟实用接轨,石雕最终只能在小圈子里打转。
“两条腿走路”成为大家的共识。“推动剑瓷产业从‘曲高和寡’转向‘雅俗共赏’。”龙泉市青瓷宝剑产业局局长邱张平说,青瓷和宝剑是当地的特色支柱产业和富民产业,经营主体有7500余家。这些年他们一方面做好青瓷宝剑的文化传承,另一方面积极推动艺术品与日用品融合发展。
从龙泉玉德青瓷有限公司的展厅,可以窥见当地产业发展的现状——一侧是艺术品天地,将中国文人最有共鸣的文化符号进行写意与创作,美不胜收;另一侧,青瓷悄然成为钟表摆件、镇尺、茶具等日用品,别具一格。
“产业要做大,必须立足当下,给青瓷加上功能性。”既是公司负责人,也是浙江省工艺美术大师的黄顺明深有体会。2014年,黄顺明开发了一款小巧的青瓷逍遥杯,一改以往茶杯只能室内使用而不方便携带的弊端,一推出就成为爆款,一个晚上就卖出了1000多套。
现在,越来越多历史经典产业从业者意识到,寻找产品与消费者之间的连接,让消费者愿意带回家,是历史经典产业必需做的功课。
湖笔,与徽墨、宣纸、端砚并称为“文房四宝”。全国十大毛笔品牌中,浙江湖笔就占了4席——双羊牌湖笔、天官牌湖笔、千金牌湖笔、芝兰图牌湖笔。然而,随着毛笔市场被卷入低价战,湖笔陷入两难境地:低价市场不断被蚕食,高端市场尽管有优势,销量却有限。
难道就这样认命?在位于湖州市南浔区的善琏春风湖笔厂,85后“笔二代”吕韬通过调研发现,相比此前追求料和工,现在很多消费者更在意毛笔的颜值和书写体验感。于是,他们改良笔的材料和工艺,开发湖笔文创伴手礼、盲盒湖笔等,这些生产端的小巧思,激发了消费者的购买欲。
在和消费者打交道的过程中,更多人意识到,不光要让历史经典产业的产品有用、实用,还要创造场景让人们愿意接触并认可。
龙泉宝剑就是一个例子。曾几何时,作为消费品的“冷门”选手,加之管制刀具的制约,龙泉宝剑和消费者之间隔着一条鸿沟。龙泉提炼出“人生六剑”之说,拉近了宝剑和消费者的距离——赤子剑、初心剑、连理剑、天心剑、吉星剑、从心剑,贯穿了人生的重要时刻。人生如铸剑,从出生开始便历经打磨、锻造,最终成为一把独一无二的“宝剑”。
在这些故事和理念的加持下,龙泉宝剑有了更多被购买的意义。
打通历史经典产业的产品和消费者之间的通道,才能激活产品的时代价值,让“闲”东西变身好东西,让消费者心甘情愿把产品带回家。