“新”字背后

尹晓波记忆中，新中式的逐渐盛行经历了多次风口。北京奥运会的次年，他发现上海街头雨后春笋般开出了不少旗袍店，这势头以前从未见过。彼时，尹晓波设计的旗袍多出口海外，这一转变让他重新将目光投回国内市场；近年来，在北京冬奥会、成都大运会、杭州亚运会等国际性赛事里频繁亮相的中式服装、中式元素，抓住了国内外观众的眼球，也让中国设计、中国品牌走入大众视野。

某种程度上，新中式的“新”，是理念的新。“新中式的流行，与我们的文化认同感提升紧密相连，对传统文化的吸收和创新，是当代年轻人文化自信的表现。”曹咬强说，曾经中国消费者多以进口面料、进口品牌为追求，随着经济发展和国家实力增强，更多人开始重新审视传统文化。生活方式、审美视角和消费观念的转变，让国潮成了当下新的消费突破口。

而作为消费者感知最明显的，是设计、创新的新。尹晓波向记者展示一件新打版的旗袍样衣，白色雪纺面料上，墨色花朵优雅绽放，两条纱质半袖替代了原本的无袖形制，既能“遮肉”又显得灵动飘逸。“还可以自己动手，把袖子绕成丝巾或者披肩。”尹晓波说，从老中式到新中式，最大的区别，就是把传统面料和元素，与时装元素相结合。如今制作新中式的面料越来越多样化，传统真丝、锦缎、棉类之外，还加入了蕾丝、雪纺、羊绒、牛仔甚至皮草。面料、做工、辅料的整合混搭，带来了不一样的视觉体验。

施秀华更关注马面裙的日常化趋势——将其从繁复厚重的正装，改良为衣橱里一件不用太在意穿着场景、妆造搭配，就能轻松穿出门的小裙子。近日，一场汉服新品面料发布秀在中国轻纺城联合市场举行，施秀华走在模特队前，向观众介绍每款花型的创意与内涵：故事感的亭台楼阁花型替代了传统龙凤图，低饱和度的镂空拼纱夏款降低了厚重感……20余款热门款，都在努力降低消费者的穿着门槛。

将视角拉大，你还会发现新中式将产业链上的多个环节紧密串联，社交平台、电商直播的数据高效反馈到生产端，小镇的纺织、服装产业正经历着一场由传统批量生产转向柔性制造的新变革。

00后汉服设计师刘雯悦正在进行马面裙设计。记者 王志杰 摄

汉服资深爱好者、00后汉服设计师刘雯悦的小红书粉丝数已经达到了23.9万。她用短视频记录自己的灵感来源、设计过程等，水母、烟花，极光等看似与传统服饰格格不入的花样，都被她融入了马面裙设计中。去年7月，刘雯悦所在的裁月织雪服饰有限公司搬到了海宁许村，得益于当地完善的家纺产业链，曾经半个月才能完成一次的服装打样修改，如今只要步行10分钟到工厂就能搞定。一件新款从设计构思到打包出厂，最快只要30天。

“什么时候送？”“等等马上送。”“来不及了现在就送！”这一年，中国轻纺城利森纺织负责人徐水霞不断与客户重复着上述话语。徐水霞发现，目前公司的客户群体，近半是来自杭州、广州等地的抖音直播公司。这些公司大多先采购样布制成样品服饰，由主播通过直播平台展示，再根据预售订单情况来柯桥抢面料下单。争分夺秒的网络大单，让她直观感受到了电商之都的流量效应。

让风口成为风向

“国风”劲吹，眼下，仍有不少圈外人前赴后继入局。一位到访过我国汉服主要生产销售基地之一山东曹县的布商感慨：“街上送快递、做外卖的人都赶着来做马面裙了。”听起来夸张，但走访中记者发现，在浙江相关产业重镇，从各行各业转型而来的人也越来越多。

“一些想赚快钱的人想要加入面料采购大军，他们对产品质量的关注甚少，更关心价格能否一低再低。”不少商户坦言，如何把好新中式服饰的品质关，延长爆火的风口期，使之成为四季风向，是新中式服装产业的新课题。

涌泉镇国潮旗袍美学文化市集现场，顾客们正在试穿。记者 朱梦成 摄

摆在涌泉人面前的，改善“墙内开花墙外香”的局面，打出新中式的“涌泉IP”。涌泉镇镇域内登记在册的旗袍类企业约有60余家，本地家庭作坊式制衣点约有800个，带动就业人口8000余人。体量大的同时，当地也面临产业质量参差不齐、高端旗袍品牌少、总体产品知名度低等问题，“只知苏杭，不识涌泉”的现状，限制了当地的盈利空间。

“年轻人来了，只见民房不见厂，就觉得不靠谱。”尹晓波说，家庭小作坊式的生产，零散加工的状态、长期依赖人工作业等“小、散、乱”的环境，为日后发展留下了隐患。

为了打破僵局，涌泉镇要谋划建设绣衣旗袍产业专业市场。眼下，占地28亩的旗袍产业园正在加紧施工，预计今年8月开园运营。建成后，这个集设计研发、体验定制、线上线下销售到产业孵化一体化的聚集平台，将推动家庭作坊生产向现代智慧化工厂转型。依托产业园平台，周边章安街道的睡衣产业、桃渚镇绣衣、妈妈衫产业等，也有机会“化零为整”。

堪比“佛山电焊”的“涌泉熨烫”，工人40秒就能熨平整一件旗袍。记者 朱梦成 摄

而在许村看来，马面裙的爆火，为当地产业转型加了一把火。“中国国风高端时尚面料的风口期到了。”曹咬强说，国内国外市场萎缩，加上海宁本地产量的不断增长，传统装饰布产业几乎触及天花板，许村的转型早已在酝酿。“我们从原有的装饰布专业市场，增加了国潮高端面料这个新赛道。”

3年前，海宁和浙江理工大学合作，在许村成立了海宁家纺时尚面料创新中心，科研人员、博硕士团队入驻许村，探索传统面料的时尚化、生活化之路。如今，中心已联动中国美术学院、北京服装学院等高校资源，打造许村自有设计平台；此前在本地建立的时尚产业学院，通过四方合作办学，专为人才“留许村”服务，首批280多名学员即将在明年毕业，成为许村产业转型升级的复合型人才。

也有人质疑，新中式仍旧是小众品类，许村的全力投入是否稳妥？对此，许村人的答案是，眼光向外，盯准国内国际双循环，打造小众行业的天花板。

客户正在许村挑选马面裙。记者 王志杰 摄

眼下不少许村纺织企业，已经在研究符合国外审美的色系和花样，以国际展会为契机，沿着“一带一路”走出去。王超经营的海宁天龙布业，已与快时尚跨境电商龙头企业希音（SHEIN）达成合作意向，企业每月提供20款新中式服饰，试水跨境电商。“这样的款式更新速度，说实话对我们的设计团队还是很有挑战性的。”王超说，但这也说明海外市场有需求，未来，这或许是一片新蓝海。

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让古老与现代产生“化学反应”

刘雯悦

这段时间，我们的汉服工作室里来了一波又一波的新闻媒体，大家都很好奇地问我：“你怎么会从学前教育专业，转行设计马面裙呢？”

我的回答永远都是两个字——热爱。上大学时我就很喜欢汉服，在网上看到别人晒汉服设计图，我就试着绘画了第一件设计作品。没想到的是，后来还有一位商家花300元购买了这件作品，打那时起，我就有了个念头，把这份热爱当做自己的事业。

2019年，我和同为汉服爱好者的合伙人开设了汉服工作室，那时候汉服还是小众爱好。我就常常想，怎么能让更多人喜欢传统服饰，愿意穿传统服饰呢？我就在设计里融入现代人的审美，同时又叠加了许多非遗、中草药、古画等传统元素，让古老与现代产生“化学反应”。

这两年，国风这把热潮吹到了服饰上，汉服发展成大众审美。我们工作室也有了新的转变，把马面裙作为主推品，更方便日常穿搭，也不受年龄的限制。如今，我的粉丝群体上至80岁的老奶奶，下至10多岁的小学生，还常常收到来自海外的订单。

我身边的同行中，年轻人也越来越多，大家的设计风格和理念都各具特色，但是我们都希望能把传统服饰文化接续传承下去，传递出中国文化的审美与自信。而在我设计的马面裙上，每一条都编织着“中国创造马面裙”七个字。

（作者系00后汉服设计师）

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