位于海宁许村的嘉兴裁月织雪服饰有限公司直播间内，主播正在直播带货马面裙。记者 王志杰 摄

锦缎背心叠穿帽衫，刺绣外套搭配牛仔裤，白色T恤下是飒爽的马面裙……这个春夏，无论是出游、逛街甚至上班，常常可见穿着盘扣、斜襟、立领等中式元素服饰的年轻人。新中式已成为新一代服饰穿搭的流行密码。

所谓新中式，目前并无明确定义，可以理解为“将中国传统元素与当下审美潮流相结合的服装”，主打一个典雅而不厚重，独特又不浮夸。

站在这波国潮风口，浙江一些传统服饰产业重镇频频出圈：从窗帘布、墙布起家的海宁许村，生产的新中式面料占全国比重约30%；全国三分之一的新中式面料，都在绍兴柯桥的中国轻纺城集散交易；临海涌泉的旗袍，撑起了苏州旗袍城60%以上的商铺……

走进浙江小镇，我们看到了新中式的春天。

一个跨越十年的答案

2013年，大洋彼岸，23岁的海宁留学生王超在美国迎来了自己的毕业典礼。按学校传统，学生可以穿着自己国家的特色服饰参加典礼，但翻遍了华人商铺和电商平台，王超最终只找到了舞台上穿的古装戏服。“老外觉得很有意思，照片还上了校刊。”但这番大海捞针让他发现，汉服爱好者这一小众群体的需求远没有被满足。回国后，王超接班了父辈的家纺企业，国风面料成了他研发的新方向。

2014年，涌泉镇，继承了母亲的缝纫机，80后旗袍设计师尹晓波想做点不一样的。看完一场时装秀，他把自己关在房间重新设计、打板。高领改低、裙长截短，小小的改动让传统旗袍有了现代时装的灵动，“看着精神多了。”改良旗袍的路，迈出了第一步。

2021年，嵊州，施秀华和亲戚合办的领带厂面临倒闭，传统赛道在紧缩，这些年她总觉得自己没怎么赶上行业风口。表弟建议：年轻人的想法变了，不如做做“有中国文化特色”的马面裙面料。重启织机，施秀华带着妍锦纺织这个新品牌来到柯桥，在中国轻纺城租下了铺面。

一点苗头，一步探索，在“新中式”的说法还未流行时，先行的人内心都藏着一个问号：做改良版的中国传统服装生意，有未来吗？

位于许村的马面裙加工车间，工人加紧赶制订单。记者 王志杰 摄

时间回到当下，在织机的“哒哒”声中，答案逐渐明晰。

和众多海宁许村镇的纺织企业主一样，每天清晨，王超几乎都在催订单的微信和电话声中醒来，最忙时，手机通话的间隔不超过两分钟。他所在的海宁天龙布业有限责任公司，60台提花剑杆机24小时运转，每天能产6000米提花面料。从最初转型时，国风面料生产占比只有5%，到眼下升至80%成为主营业务，天龙的订单已经排到了7月。

一年前，许村这个家纺小镇还是以生产窗帘布、沙发布和墙布为主。如今，众多传统家纺企业随风而上，全镇100多家纺织企业投身新中式服装面料生产，日产面料20万余米，可制成近7000条马面裙。

妍锦纺织负责人施秀华向记者介绍马面裙面料。见习记者 毛艺蓉 摄

50多公里外，绍兴柯桥的中国轻纺城，这个被公认为全球规模最大、经营品种最多的纺织品集散中心，正为全国约30%的新中式成衣制作提供面料。施秀华在这里见证了行业风口，去年下半年开始，顾客下单的速度远高于生产速度，平均每隔5分钟就有客商拿着巴掌大的布料进店询货。“每款都是畅销款，只要是提花面料都抢着要。”她的店铺位于联合市场A区，近两年这里自发聚集了上百家新中式面料商铺，市场特意设置了“汉服面料、提花专区”标志牌，为上门的客商指路。

复古倒大袖改良版旗袍、俏皮时装款少女风旗袍、蕾丝薄纱的春夏新款旗袍……如今，尹晓波的改良旗袍进化出了多种样式。今年3月，涌泉镇旗袍美学文化市集热闹开市，近百家旗袍商家赶回涌泉老家，带着新品、爆款“赶集”。“以前我们工厂一出货，就往苏州、杭州的专业市场跑。”临海市西姿服饰有限公司负责人王群感叹，国风真的火了，没想到第一次在家门口推新品，半天就卖出两万多元。

抓住风口，乘风而上，这些浙江小镇的出圈并非偶然。从10年前的探路，到更早奠定的产业基础，有资源、有想法、敢投入，成为小镇快速抢抓机遇的关键。

绍兴柯桥中国轻纺城中，聚集了上百家新中式面料商铺。见习记者 毛艺蓉 摄

“杭州临平、绍兴嵊州、海宁许村等是服装制造的重要基地，一些纺织厂、领带厂等相继向服装产业转型，再加上柯桥这个服装贸易集散地，已初步串联起了一条国潮产业链。”海宁家纺协会会长曹咬强说，以许村为例，当地有着40余年的产业发展史，掌握了织造核心技术和物流网络体系，马面裙正是原有家纺产业的延伸。

新中式风刮过后，带火的不只是服饰成衣，也让更多上下游产业迎来春天。涌泉镇隔壁的沿江镇是手工盘扣之乡，今年当地共富工坊的盘扣订单量翻了2倍，琵琶扣、燕尾扣等供不应求，工坊在固定的20位工人基础上，还吸纳了附近村庄近300名手工匠人；今年1至2月，“中国纽扣之都”永嘉县桥头镇生产的盘珠扣订单量接近3亿颗；每天都有新型提花机进场，浙江奇汇电子提花机公司是许村的主要供应商之一，近两月他们共接到了400台订单，已有300台陆续进场。“我们全省的客户估计还有近5000台的需求量，综合其他供应商这一数字会更大。”企业销售经理来诚告诉记者。

“歖旗着”主理人尹晓波正在介绍改良款旗袍与传统旗袍的区别。记者 朱梦成 摄

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