第二，“竞技至上”的产品观，撞上“生活方式化”的消费现实。

耐克的产品基因深植于竞技体育，产品线围绕“如何帮你在赛场赢”来构建。然而，中国年轻一代的运动早已不是竞技，而是生活方式。他们需要的是一双既能跑步又能通勤的鞋，一件能穿着练瑜伽也能走进咖啡馆的上衣。这种需求错位直接造成库存结构问题：耐克仍在大规模铺货传统竞技类产品，而市场消化最快的却是运动休闲品类。供需错配迫使耐克加大折扣力度，电商大促和奥特莱斯渠道中部分产品低至四五折。

耐克淘宝618价格

2026财年第三季度，耐克毛利率降至40.2%。管理层承认：“频繁的折扣销售，正在严重削弱品牌在市场中的影响力。”

奥特莱斯打折时售价

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