如何规范治理

让“卖惨营销”当休矣

一段时期以来，网络主播卖惨式营销不断出现，该如何进行治理呢？

今年八月，中央网信办开启了为期一个月的“清朗•网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，整治的一个重点就是通过“扮穷”“卖惨”诱导网民购买低质伪劣商品。那么，从法律视角来看，如何定义主播通过“扮穷”“卖惨”诱导网民购物的行为呢？

中国社会科学院大学互联网法治研究中心执行主任 刘晓春：以往我们说消费者被欺诈，通常虚假的内容是指向商品或者服务本身的，买到伪劣产品，我们说它构成欺诈，但现在这个它的特点就在于消费者下单的时候，虽然商品的描述可能不是假的，但是我为什么下单？是因为你讲了一个故事，我被你这个故事吸引了或者打动了，在这个时候，消费者在决策过程当中，主要的考量因素是基于主播的卖惨的事实，而这个事实本身又是虚假的，对消费者决策造成了实质性的虚假的宣传，或者说是欺诈的行为。在这个意义上虽然比较新，但还是可以把它放到欺诈的范围里面去的。

在审理万女士案件中，南京市鼓楼区人民法院以司法裁判的形式，对虚假宣传牟利的行为亮出了鲜明的态度。

南京市鼓楼区人民法院速裁庭庭长皮轶之：裁判意义就在于要督促平台和主播，能够以法律标准或者说道德诚信的标准，来严格约束自己的行为，直播也不是法外之地。

除了事后处罚，事前预防又该怎么做呢？2023年7月，中央网信办发布关于加强“自媒体”管理的通知。其中第五条指出，“自媒体”发布含有虚构情节、剧情演绎的内容，网站平台应当要求其以显著方式标记虚构或演绎标签。鼓励网站平台对存在争议的信息标记争议标签，并对相关信息限流。

好的制度还需严格地执行，才能发挥应有的效力。有专家建议，相关主管部门在加大打击力度的同时，网络平台也应当履行起信息内容管理主体责任，对网络信息采取动态管理、实时巡查等措施。

“小小”卖惨视频仍在传播

目前，“小小努力生活”已经被平台封号，但记者发现，当事人肖某从10月4日开始，参与一个名为“晓晓记录农村生活”的账号运营，仍然发布类似视频，粉丝已经超过23万。视频并没有根据规定标注“虚构”“演绎”等标签，这一情况记者已经向沈阳警方反映。

就在节目播出之前，记者发现这个账号已经搜索不到，但依然有“小小”卖惨视频在传播。这样带有欺骗性质的网络卖惨者，透支公众善良，破坏社会诚信，影响恶劣。而对于小小等博主来说，我们也要奉劝一句，只有行正道，才能走长远。

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