明星代言“跑不掉了”
杭州网 发布时间：2022-11-03 16:09
明星做好事前把关，难么？
中国广告协会会长张国华对中国新闻周刊表示：“这次七部门联合发布的《意见》不能称之为新规。因为这次出台的内容在《广告法》，包括以前其他部门的规定、管理办法中都可以找到。在此之前，有关广告代言人的惩戒，各个部门会依照不同的法规来执行。这次，有关部门联合起来发布《意见》的一大特点，是对于广告主、经营者、发布者、代言人四大主体都做了要求，不仅仅只针对广告代言人，另外《意见》也对电子烟、网络直播等新事物，新现象进行了部分阐述，因此更加系统、全面，更具有权威性和震慑力。”
《意见》出台后，迅速引发坊间热议，在演艺行业内部，也有不少从业者表达了自己的观点。
“绝对是件好事。”编剧、策划人谭飞对中国新闻周刊说。
在谭飞看来，明星代言行为绝非简单的市场商业行为，因为他们一头牵动着公众和粉丝的喜爱和信任，另一头牵动着消费者和广告主的责任和义务。
“精准执法、严格监督，不仅是对消费者负责，也是对广告主和代言人本身负责。”
《意见》中提到，“明星为婴幼儿专用或者异性用商品代言的，应当由明星近亲属充分、合理使用该商品。明星在广告代言期内，应当以合理的频率、频次持续使用代言商品。而对于电子产品、汽车等技术迭代速度较快的商品，明星仅使用某品牌的某一代次商品，不能为该品牌其他代次商品代言。明星以品牌‘体验官’、‘推荐官’身份代言的，广告中应说明明星使用该企业或者品牌的商品名称。”
谭飞认为，明星为未使用过的商品作推荐证明，这就相当于“假推荐”，《意见》的出台，不仅为艺人排雷，让其避开容易翻车的产品，同时也为市场和消费者扫清了道路，重塑他们的信心。
经纪人刘伟（化名）对中国新闻周刊表示，《意见》的出台，对明星本人及其经纪公司对于品牌的职责调查提出了更高的要求。
刘伟表示，“抛开金额、权益、意向等因素，明星接到品牌代言诉求，首先要对企业和品牌有正面、负面信息的主观感受。前期背调主要是靠企业信息搜索软件，重点看例如成立时间、股权结构、注册资本，是否涉诉等信息，另外还有网络上的负面案例等。”
但更重要的还要看产品信息、口碑、效果的变化以及相关产品的销售情况，甚至之前的代言人选也需要考察，“未来做企业背景调查的时候，不排除要去该品牌所属行业协会、相关科研部门去获取更全面的信息。”
刘伟坦言，完全依靠明星经纪团队去从事背调工作，难免出现专业上的偏差，所以一些大型经纪公司，会聘请专业的金融、财经、法律方面的顾问来做，这样对于最终的整体合规把控，有着比较明显的效果提升。
对此，张国华表示，中国广告协会分别有广告主、经营者、发布者、代言人的专业委员会。其中，中国广告协会代言人委员会会持续为各广告代言人提供法律培训，法律咨询，广告代言审查，以及肖像权、知识产权保护工作。通过协会资源的对接，服务行业发展，使整个行业更加健康绿色。
与此同时，另一位艺人经纪王馨（化名）对《意见》落地提出了“更具体的建议”。
“《意见》中所说的‘充分、合理’使用该产品，究竟使用多长时间、多少数量、多少频次才算作‘充分’使用？汽车的使用频率和手机的使用频率是否一致？这些或许会造成艺人和品牌方的困扰。这可能还要进行细化，或者是按照消费者使用产品的频率进行规定，不然也会出现一些新的问题。”
即便如此，王馨仍然对中国新闻周刊表示，对于艺人来说，由于近年来的舆论导向和行业整顿，绝大部分艺人还是对自己代言品牌行为非常谨慎的。
来源:中国新闻周刊 作者：叶珠峰 编辑：管鹏伟
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