大众网讯 “所有女生，你们的魔鬼来咯～”“距离千年老店，只差八百年!”“皇家的感觉，太子才能享有!”…… 近日，山东济南一位80后博士副县长火了!视频中，他正卖力的销售家乡美食——商河皇家扒鸡。在商河，这是第二位成为网红的副县长了。在此之前，该县的另一位副县长陈晓东也曾因做直播火遍全国。全国各地做直播的县长很多，为何商河能火了两位？大众网·海报新闻进行了独家调查。

一个县俩“网红县长”走红全国

背后是全县17位干部直播当“店小二”

“所有女生，你们的魔鬼来咯～”“距离千年老店，只差八百年!”“皇家的感觉，太子才能享有!”…… 近日，商河80后博士副县长吃扒鸡的视频火了。

而早在2019年1月10日，商河县委常委、常务副县长陈晓东以 “店小二”的身份亲自试水，走进直播间，一边喊网友宝宝，一边为当地农特产品代言。整场直播活动粉丝观看量达到82万人，这让商河县这个默默无闻的小县城着实在网上火了一把，被网友称为“东东县长”，各大媒体也报道了这位网红县长。这一火，也让商河的领导干部感受到了做网络直播的魅力。

在记者采访中，两位县长都曾向记者介绍，为了利用网络把商河的好产品推出去，商河县有17位领导走进直播间，从县长到镇党委书记，从镇长到村长到农民。

“郑路西瓜采摘节县长驾到”、“孙集镇扶贫公益专场的镇长站台”、“济南促销费活动直播现场”、“村长来了”......直播就像是一根接力棒，在商河的干部间传递着。放下身子、放下架子，甘当商河的“店小二”，粉丝们也为商河这些萌萌的直播干部们点赞。

“能把商河产品卖出去，大家不介意‘网红标签’”商河80后网红博士县长王帅告诉记者，和“网红”身份比起来，他们更重视的是能利用互联网、新媒体、新手段宣传商河，助力脱贫攻坚和乡村振兴。

通过干部直播，直接销售了200余万元，间接带动销售超1000万元，累计观看人次超过350万人，多肉、扒鸡、野鸡蛋等产品网上销量增长3倍以上，扒鸡直播销售4万只，多肉60万株。2019年1-11月份，全县网络零售额5.4亿元，同比增长13%。商河直播赢得全国多家媒体报道。

最大的网红老大爷70多岁

除“网红官员”，当地更重视培养“网红达人”

在山东商河，由于“网红县长”的出现，兴起了“网红热”。

除了“网红官员”，商河县更加注重对“网红达人”的培养。

70来岁的老大爷、初中没毕业的农民、银行职工、开网店的小商小贩，村里的漂亮或帅气的“村花”“村草”…… 一向朴实、羞涩的村民，也尝试开始做起了直播卖货。

“现在不是我一个人在战斗，而是有了170多人的网红团队。”在今年5月份，大众网·海报新闻采访“网红县长”陈晓东时，他介绍，当地已专门启动了农村网红招募活动，已招募了两批，在这些网红中，有的人的粉丝已经超过10万人。

“门槛极低，只要有手机，在田间地头，都可以播。”陈晓东说，这批网红中，有很多人就在地头上播、在大棚里播，收获的粉丝都非常多，卖得非常火。

为什么呢？在田间地头直播，有真实场景，随时可以拿货，网友看了非常踏实，放心。

新走红的网红县长王帅则表示，商河推进了电商服务体系建设。先后引入村淘、京东、苏宁、邮政等电商平台，还将直播活动、人才培育、产品网销等纳入全县经济社会发展综合绩效考核工作，以“奖分制”鼓励各镇参与直播活动、销售当地农特产品、培育孵化“网红达人”。

“县长都当网红了，我也想再奋斗一下，他是我的偶像。”在商河一家多肉基地，一位曾在银行工作过的网红表示。

记者了解到，目前，商河已在全县启动“网红村播”招募活动，共举办村播专题培训6场，培育孵化村播达人44人，培训人数超过100人。共开通直播账号52个，涌现出“村播小凯”等优秀主播，当地李硕德包办全镇农特产，年销售300多万元；“乡野小帅”组建了10人直播团队。

对于这批人才，商河不但加强培训，提供专业的直播技巧培训。还为他们组织、准备网货。

如今，商河县早已成为山东淘宝直播“村播计划”第一批试点县。有了自己的“网红产品”，有了自己的“网红达人”，更是有了一批以人民为中心的“网红干部”，“村播计划”让商河县成为了“网红县”。

电商直播给商河带来的不单单销量和知名度，更让商河从电商直播中找到了商河电商努力的方向，找到了直播与乡村振兴的契合点。

皇家扒鸡！太子才能享有？

产品热销全国，“网红县”这样讲故事

“酒香也怕巷子深，商河有很多好产品，我拍这个视频就是让皇家扒鸡等好产品走出商河，飘向全国。”80后博士网红县长王帅说。

商河网红县长和网红达人的走红，离不开强有力的产品支撑，商河虽然是农业大县，农特产品丰富，但能称得上“网货”的产品却很少。挖掘产品，讲好商河故事，成为首要任务。

经过一个多月的调研和梳理，“直播产品池”里的产品达到42种，从1月-12月，每个季节都有可以网销的产品。孙集镇的“黄皮金瓜”被重新贴上了新标签，与绿皮西瓜一起被定义为“金童玉女”在直播间首次亮相。

据介绍，直播过程中很多粉丝对这对“金童玉女”热议，纷纷想尝一下不一样的西瓜，原本只能通过采摘卖出去的西瓜，卖到了北京、上海、广州等地，种植基地通过直播等宣传手段，增收近万元。

怀仁镇的红薯产业是怀仁镇借助农业供给侧结构性改革，不断转变农业发展方式，打造的特色红薯种植基地。今年第一茬“沙窝地瓜”上线直播，2个小时线上观众达15万人次，销售2800余单，一万五千斤地瓜全部售罄，“怀仁味道”通过直播卖向了全国各地，产品在各大市场供不应求，一亩地收益高达6000元。

除此之外，商河多肉、白桥大蒜、孙集果蔬、少得利火烧、豆腐皮、皇家扒鸡、秋葵、梨、老粗布等近20个品种通过直播方式上线销售，不仅仅卖出了商河的知名度，也卖出了商河的产业、旅游和文化。

两位网红县长的反思

销售火爆背后是缺货、物流、包装待创新

记者在采访中发现，两位“网红县长”在重视通过网络带来的销量之外，更重视的是当地产品的销售和下一步发展。他们一致认为，直播带来了巨大的红利，也带来了很多“措手不及”，在这种情况下，他们还为商河设计了更深入发展是计划。

珍珠红西瓜直播过后持续火爆、博洋甜瓜一场直播几近售空、豆腐皮售出500单后因物流问题厂家叫停、商河葡萄因包装问题迟迟不能上线等等，这些从不同层面反映出了随着互联网的深入商河的产业需要提档升级。

令人印象深刻的一件事是，少得利火烧是商河百年老字号，产品深受线下消费者喜爱，但淘宝店铺一直不温不火。通过直播活动与粉丝反馈发现，产品本身没有问题，只是包装过于传统，缺乏购买欲望。少得利的负责人表示，以前总是在产品的质量和技术上用工，现在看来产品更需要“互联网思维”。

据介绍，直播之初，商河的传统工艺产品普遍存在这样的问题。如今，在商河县政府的支持下，基地考虑扩大种植规模，厂家需要将产品变成网货，快递物流要在冷链上发力等等，这些问题将倒逼着商河的“产业革命”。

记者调查了解到，为了提高包装水平，商河举办首届电商产品包装创意设计大赛。邀请山东六所高校208名学生及部分设计企业参与大赛，征集作品共计258件。设计作品涉及商河工艺品、特色产品、生鲜产品三个品类，涵盖商河老粗布、大蒜、糖酥火烧、豆腐皮、薄荷糖、梨等14个产品，有效提高了商河产品品牌形象，也赢得了更多网友的欢迎。